動画広告の成功事例（SNS別）6選【2024年最新版】

動画広告を配信したいが、広告費用が無駄になってしまうのが怖い……とお悩みの方もいるのではないでしょうか。そこでこの記事では、動画広告の成功事例を紹介するとともに、動画広告がいかに効果的なのか解説していきます。動画広告で成果を出すポイントについても紹介するので、ぜひ参考になさってください。

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はじめに、TwitterやInstagram、FacebookやTikTokなどといったSNSにおいて動画広告が効果的である理由について解説していきます。

SNSにおける動画広告が効果的な理由として、ユーザー数が多いという背景があげられます。動画広告は、多くの人に見てもらえなければ意味がありません。再生されればされるほど広告費用はふくらんでしまいますが、多くの人に見てもらうことによってやっと宣伝効果があります。

その点、TwitterやInstagramなどのSNSにて動画広告を配信すれば、より多くの人に見てもらうことが可能です。ちなみに、各SNSのユーザー数と主な年齢層を表にまとめているのでぜひ参考になさってください。

SNSにおいて動画広告運用が効果的な理由に、ほかのチャネルよりも拡散を狙えるという背景があげられます。TwitterやInstagram、FacebookなどといったSNSは、いいねやリツイート、ハッシュタグなどを活用することによって、投稿を拡散してもらえます。広告を配信しただけでプラスアルファの拡散力を得られる可能性があると言えるでしょう。

SNSで動画広告を配信することが効果的な理由として、ターゲットを細かく設定できるというポイントも忘れてはなりません。SNS広告は、ほかのWeb広告よりもさらに精度の高いターゲティングを行えるのが大きなメリットです。性別や年齢、住んでいるエリアなどといった基本的な情報はもちろん、興味関心や学歴、さらにはSNSを利用している時間帯やデバイス環境などの情報も含めてターゲティングできるため、より狙いたいユーザーに広告を配信できます。

SNSにおいて動画広告を配信することによって、ほかのチャネルではリーチできないような潜在層にもアプローチできるため、より大きな効果を得られます。SNSでテキストだけでなく音や動きのある映像も活用した動画広告を配信することで、たまたまその広告を目にしたユーザーの興味関心をひくことが可能です。

SNSにおける動画広告配信は、コストパフォーマンスが高いというのもうれしいポイントです。SNSに配信するような短い動画広告は、制作費用を数万円〜におさえられるだけでなく、テレビやサイネージなどでCMや動画広告を配信するよりも広告費用を抑えることが可能です。

最近では、YouTubeにおける動画広告も多くの人気を集めています。以下では、YouTube広告がなぜ有効なのかチェックしていきましょう。

YouTubeにおいて動画広告を配信するのが有効な理由として、視聴者数が多いということがあげられます。先で掲載している表でも触れている通り、YouTubeの国内アクティブユーザー数は6,500万人。視聴時間も年々増えており、2020年段階における平均視聴時間は週8時間を記録しました。それほど視聴されているプラットフォームで広告を配信できるのは、大きな効果を期待できるでしょう。

YouTubeにおいて動画広告を配信することは、費用対効果が高いのもうれしいポイントです。YouTube広告と一口に言ってもさまざまな種類・課金方法がありますが、基本的には1再生あたり3～20円ほどで配信可能。

また、前もって予算について設定しておくことができ、多くの企業が1日あたりの広告費用を1,000円に設定しています。それほどリーズナブルな費用で始められるにもかかわらず、視聴者数が非常に多いため、コストパフォーマンスに優れていると言えるでしょう。

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ここからは、動画広告の成功事例を6選に絞って紹介していきます。それぞれの媒体別に紹介していくので、どの媒体で動画広告を配信するかお悩みの方はぜひ参考になさってください。

不動産検索アプリを配信しているニフティ不動産は、アプリのインストール数アップを狙ってInstagram広告を配信。これまでも動画広告は活用してきたものの、Instagramのフィードやストーリーズにあわせた構成やフォーマットに変更することで、CPIは19%カットしながら、リーチ数は4倍に、アプリインストール数は23%アップしました。

参考URL：https://business.instagram.com/success/nifty-lifestyle/

Daigasグループ（旧：大阪ガスグループ）は、認知形成やサービス理解促進、さらには新規獲得を狙ってTwitter広告を配信。動画広告は他プラットフォームでも活用していたものの、TwitterのUI似合うように既存の動画を修正して配信してみたところ、なんとリーチ数が2.6倍に。Twitterを経由したコンバージョンも1.4倍に増え、これまでよりも契約数アップに成功しました。

参考URL：https://business.twitter.com/ja/success-stories/osakagas-marketing.html

エーザイは、これまでマス広告にて商品の宣伝を行ってきたものの、成果が鈍化してきたことから、よりターゲティング精度の高いLINE広告の配信を決断。

動画のみならず静止画やカルーセルなどさまざまなクリエイティブを利用しながら試行錯誤し、バーティカルサイズの動画広告を活用し始めたところ、新規の購入者数が2倍に成長しました。テストを繰り返しながら最適なクリエイティブを活用できたことで、前月に比べ1,200件以上もの購入者数増加を叶えたとのことです。

参考URL：https://www.linebiz.com/jp/case-study/eisai/?field_case_category_function_target_id=74

中古住宅購入やリノベーションなどの事業を展開するリノベ不動産は、サービスへの認知拡大のみならず潜在顧客へのアプローチを叶えるべくFacebook広告を利用。自社のアピールポイントが動画でわかりやすく伝わるクリエイティブを制作して配信した結果、サービスの認知度アップを叶えつつも獲得単価は低く抑えることに成功しました。広告を配信して以降は、お問い合わせ件数が継続的に増加しているとのことです。

参考URL：https://www.facebook.com/business/success/beat-house

大手メーカー・花王は、人気商品「アタックZERO」の独自技術をさらにアピールするべく、10代のみならず主婦層のユーザーも増えているという情報を参考にTikTokにて動画広告を配信。人気TikTokクリエイターとのコラボレーション動画を広告として配信することで、驚異の730万再生を記録し、広告認知は141％も向上しました。あまり広告色の感じられない動画にすることで、自然とユーザーに受け入れられたのも成功を後押ししています。

参考URL：https://tiktok-for-business.co.jp/archives/9999/

世界的人気を誇るお菓子ブランド・Pringlesは、アメリカ最大のスポーツイベント・スーパーボウルに向けて認知度アップを図るべく、YouTube広告の中でもスキップのできないバンパー広告を利用。「フレーバー スタッキング（重ね食べ）」についての動画広告を配信することで視聴者に訴求し、多くのユーザーにリーチすることに成功しました。

参考URL：https://www.youtube.com/intl/ALL_jp/ads/resources/success-stories/pringles/

ここまでSNSやYouTubeにおける動画広告の成功事例を紹介してきましたが、動画広告を出稿して成果をあげるためにはどのようなポイントをおさえるべきなのでしょうか。重要な点を1つずつ確認していきましょう。

動画広告で成果を出すためのポイントとしてはじめにあげられるのが、目的・ターゲットを明確に設定しておくということです。動画広告のみならず、広告運用において目的やターゲットをきちんと定めるのは非常に重要なポイント。この点が曖昧だと適切なクリエイティブも制作できません。どの媒体に出稿するべきなのかも正しく判断できなくなってしまいます。

動画広告で成果を出すためには、配信媒体の特性を活かすということも忘れないでおきましょう。例えば、ファッションアイテムやコスメなどの認知度をアップさせるために動画広告を配信したい場合は、写真や動画の投稿がメインで、女性のユーザーが多いInstagramで配信するのがおすすめです。一方、短期間ですぐに成果をあげたいなら、いいねやリツイートで拡散力の高まるTwitterがおすすめでしょう。

それぞれのSNSやプラットフォームによってユーザー層や得意としているコンテンツが異なるため、自社商材がどのSNSと相性がいいのかはきちんと見定める必要があります。

動画広告で成果を出すためには、一瞬でユーザーの興味を惹くことのできるサムネイルや動画を制作しましょう。SNSやYouTubeにおいて配信される動画広告は、きちんと最後まで観てもらえるとは限りません。サムネイルや最初数秒間で視聴者の気持ちを掴めなければスルー、あるいはスキップされてしまいます。

ここからは、失敗する動画広告の共通点を紹介します。動画広告を出稿してもなかなか成果が出ないという場合、以下の特徴に当てはまっているかもしれません。

嫌悪感を助長させているような動画の場合、成果につながらない可能性が高いと言えます。暴力や人種差別、性差別などのほか、偏った政治的思想や特定の宗教、民族問題などの内容が含まれてしまうと、視聴者に不快感や嫌悪感を与えてしまうかもしれません。視聴者からすれば、自分のSNSやYouTubeに勝手に広告が表示されるだけで嫌な気分にさせている可能性もあるため、動画内容によって生まれる嫌悪感はなるべく減らしましょう。

動画広告を配信し運用していくにあたってPDCAを回せていない場合、失敗してしまう可能性が高まります。動画広告の運用は、動画広告を一度制作して配信すればおしまいではありません。きちんと成果を得るためには、いくつかのクリエイティブを制作し、検証を繰り返しながらどのクリエイティブが最適なのか把握する必要があります。

つづいては、動画・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

今回は、動画広告の成功事例を紹介するとともに、動画広告の運用で成果を出すためのポイントや、失敗してしまうのはどのようなパターンなのか、必要となる費用などについて解説してきました。動画広告は、SNSやYouTubeなどで配信でき、多くのユーザーへのリーチが期待できます。しかし、成果を出すためには動画の質が高くなければなりません。成果につながる広告動画を制作したい方は、ぜひアイミツにお問い合わせください。

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