リスティング広告運用者におすすめの本10選：初心者と中上級者に分けて紹介

リスティング広告は、ネット上での集客に広く活用されています。また、初心者向けから上級者向けまで、さまざまな本が販売されているため、独学で知識を身につけることも可能です。
この記事では、Web広告やマーケティングなど、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、リスティング広告の学習におすすめの本を、レベル別にご紹介します。

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リスティング広告をはじめて運用する方のために、運用の基本を学べるおすすめの本を5冊ご紹介しましょう。

リスティング広告を利益につなげるための基本的な考え方を解説している本です。単に広告出稿の手順を説明するのではなく、考え方を学べるため、応用力を身につけられるでしょう。また、初心者にもわかりやすく解説しているため、これからリスティング広告を利用しようと考えている方におすすめです。近年のリスティング広告の運用では、機械学習を活用した自動化がトレンドになりつつあります。新版では最新のトレンドも反映した運用方法を解説しています。

リスティング広告をはじめて利用する方向けに、広告の基礎知識を解説している本です。リスティング広告の設定方法も解説しているため、リスティング広告に関する知識がまったくない状態から、運用方法を学習できます。実例をもとに、リスティング広告を運用しているプロの考え方についても解説している点が特徴です。キーワード選定や広告文を作成する際の実践的なノウハウを身につけられるでしょう。

リスティング広告の利用方法を一から解説している本です。リスティング広告のなかでも、特によく利用されているGoogle AdWordsとYahoo!プロモーション広告の使い方や実際の操作手順を解説。アカウントの開設方法から解説されているため、リスティング広告初心者でも戸惑うことなく、広告を出稿できるでしょう。基本的な内容を網羅しており、新人運用担当者向けの研修用資料としてもおすすめです。

Web広告全般を扱っている初心者向けの本です。リスティング広告はもちろん、動画広告やSNS広告、ディスプレイ広告など、各種広告の概要を学べます。広告の配信から検証、改善まで、広告運用の一連の流れを解説。「Web広告の運用を任されたものの、社内にノウハウを持つ社員が在籍していない」という広告運用担当者におすすめの1冊です。リスティング広告以外の媒体もとりあげられているため、ネット広告の概要について学べます。

リスティング広告やリターゲティング広告、アフィリエイト広告など、Web広告全般について解説している本です。各種媒体の特徴や効果、ターゲットに合わせた広告媒体の選び方などについて解説されているため、媒体選びに迷っている方におすすめです。Web広告を利用する上で、最低限必要なポイントに絞って解説している点が特徴。短い時間でWeb広告に関する基礎知識を身につけられるでしょう。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

ここからは、すでにリスティング広告を運用している中・上級者向けに、おすすめの本を5冊ご紹介しましょう。

ランディングページ（LP）やバナーデザインの改善方法をテーマにした本です。LPなどのデザインを改善するノウハウについて学べます。最近では、Web広告運用の自動化によって、入札やターゲティング設定による他社との差別化が難しくなりつつあるため、差別化を図る上では、以前よりも広告のデザインの重要性が高まっています。リスティング広告のクリック率は悪くないものの、なかなか成約につながらずに悩んでいる方におすすめです。

Web広告の実践的な運用ノウハウを解説した中・上級者向けの本です。リスティング広告とディスプレイ広告、Facebook広告で成果を出すためのノウハウを解説しています。また、実践的な効果測定や改善のノウハウについても解説されており、トータルで100以上の運用テクニックを紹介。リスティング広告での売り上げに伸び悩んでいる方や、さらに売り上げを伸ばしたい方におすすめです。

リスティング広告を活用した集客ノウハウを、税理士や行政書士などの士業向けに解説している本です。士業向けの広告運用代行サービスを提供しているパワーコンテンツジャパン社のノウハウを解説しています。月3〜5万円の予算でリスティング広告を活用して売り上げを出す方法が解説されているため、開業直後の方でも実践できるでしょう。Google広告に特化した内容となっており、Googleのリスティング広告を利用したいと考えている方におすすめです。

日本インタラクティブ広告協会が、広告運用のプロ向けに著した本です。過去25年のWeb広告の歴史や広告指標の活用方法、マーケティングにおけるWeb広告の役割などを解説。また、広告業界のモラルやユーザーのプライバシーをどのように保護しつつ、広告データを取り扱うべきかについても解説されています。リスティング広告に限らず、Web広告業界全体のトレンドについて学習したい方におすすめです。

リスティング広告の運用設計について解説している本です。広告の運用を自動化するには、AIに効率的な運用方法を学習させる必要があります。AIに効果的に学習させるためのhagakure構造や、Googleが推奨しているGORIN、MUGENなど、広告の運用設計の考え方について学習できます。最新のトレンドに合わせたリスティング広告の運用方法を学びたい方におすすめです。

リスティング広告の運用は内製化も可能ですが、専門的なノウハウが求められます。従業員が広告運用について学ぶ時間をなかなか確保できない場合や、運用経験のある従業員が在籍していない場合は、リスティング広告運用の外注も検討したほうがよいでしょう。アイミツを利用すれば、Web広告運用を依頼できる会社をすぐに見つけられます。ぜひお気軽にご利用ください。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

Web広告のより正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

リスティング広告の運用担当者におすすめの本をレベル別にご紹介しました。リスティング広告を効果的に運用できれば、高い集客効果が期待できます。しかし、はじめてWeb広告を利用する場合、成果につながるまでには時間がかかってしまう可能性もあるでしょう。

自社にノウハウがなくとも、リスティング広告を専門とする会社であれば、安心して依頼できます。アイミツではご要望を伺った上で、条件に合うWeb広告会社などを無料で複数社ご紹介可能です。「本を読むだけではなかなか成果を出せない……」とお悩みの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

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