Google広告のクリック単価とは？相場や単価を下げるポイントを解説【2024年最新版】

Web集客をする上で、欠かせないのがGoogle広告の存在です。世界でもっとも利用されているWebサービスである、Google検索を通じた広告効果は高く、効果的に運用するノウハウを身につけておく必要があると言えます。
この記事では、そんなGoogle広告のクリック単価に注目しながら、相場や単価を下げるための方法について解説していきます。

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そもそもGoogle広告におけるクリック単価（CPC、Cost Per Click）は、広告がクリックされるごとに発生する広告費用を指すものです。従来のマスメディア広告の場合、広告費用はあらかじめ定められており、枠の価値に応じた出稿費用を張る必要がありました。
しかしGoogle広告の場合、広告費はユーザーが広告をクリックしたときにのみ発生するため、あらかじめ多額の広告費を納める必要はありません。また、Google広告はインプレッション単価という報酬様式でも提供されています。こちらはクリック数ではなく、広告が表示された回数に応じた支払いが発生する方式です。

Google広告において、クリック単価は広告主によるオークションに大きく左右されます。広告枠に投じている金額が大きい広告主の広告ほど、表示されやすくなるという仕組みです。ただし、Google広告に掲載されるかどうかは、全てが入札価格で決まるわけではありません。
広告の品質や広告の誘導先であるランディングページの品質、競争の激しさ、ユーザーの検索背景など、多くの要素によって決まるのがポイントです。これらの要素によって、入札広告の「広告ランク」が独自に算出され、広告ランクの高い広告から優先的に掲載される仕組みになっています。そのため、具体的なクリック単価がいくらになるのかは、実際に運用してみないとわからない点に注意しましょう。

以下で、Google広告におけるクリック単価の相場について確認しておきましょう。

検索連動型のリスティング広告は、Google広告を代表する広告手法です。クリック単価の平均は、概ね50円から100円程度とされています。クリック単価に幅があるのは、商材やユーザーの検索ニーズ、広告主の競争の程度などによって大きく変動するためで、ポピュラーなキーワードとなればそれだけ単価は上昇します。

メディア掲載型のディスプレイ広告の場合は、クリック単価に加え、インプレッション単価やコンバージョン報酬なども設定できます。とはいえ、具体的な料金の決定方法はリスティング広告と同じであるため、クリック単価についてもリスティング広告同様、1クリックあたり50〜100円とされています。

アプリ広告料金は、アプリ内で表示される広告配信システムを利用する際に発生します。アプリ広告もクリック単価制度を採用しており、その価格は1クリックあたり50〜100円程度です。リスティング広告などと同じく、具体的な金額は検索ニーズやタイミングに応じて変動するため、都度確認を取る必要があるでしょう。

ショッピング広告は、Google検索を利用した際に上段に表示される、ショッピングサイトへの誘導を目的とした広告です。商品の詳細や金額を掲載できる同広告も、クリック単価制度を採用しています。相場はやはり1クリックあたり50〜100円程度です。しかし、競合がECサイトに限定されるため、リスティング広告などと比べると単価は安くなりやすいと言われています。

クリック単価の目安をあらかじめ把握しておきたい場合は、Googleの公式サービスである「Googleキーワードプランナー」の利用がおすすめです。このサービスではGoogleの検索データベースを使って、キーワードひとつあたりの月間検索数や、ユーザー獲得につながる関連キーワードの検索が行えます。
また、対象キーワードの競合性の高さの把握や、これまでの掲載単価を低額帯のものと高額帯のものに分けて確認できるのが強みです。Google広告を利用していないと使えないデメリットはありますが、積極的に活用したいツールと言えるでしょう。

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クリック単価が高く、予算内で広告を出稿できない場合は、以下のポイントを確認しましょう。

クリック単価は、まずキーワードの競合性に大きく左右されます。シンプルなキーワードはどうしても競争率が高くなる傾向にあるため、キーワードを見直してニッチなものに変更するのは効果的です。
例えば「イス」というキーワードで広告を出すのではなく「リモートワーク　オフィスチェア」といった、用途を絞った運用が挙げられます。自社の強みやターゲットを踏まえた、詳細なニーズを汲み取ったキーワードを選びましょう。

Google広告は広告配信のターゲットを、性別や年齢、居住エリア、職業などから細かく設定することができます。ただし、あまりに細かく制限をかけると、クリック単価がかえって高くなってしまうケースもあるため、広めにターゲティングを行う判断も大切です。
獲得効率が多少下がる懸念もありますが、費用対効果とのバランスを考えながら、段階的に調整すると良いでしょう。

クリック単価はキーワードに対して、完全一致、フレーズ一致、部分一致という順番で安価になる側面も有しています。つまり、部分一致を使った方が単価は安く抑えられるというわけです。完全一致に比べ、部分一致はターゲットへの訴求力が劣ってしまう可能性もありますが、クリック単価との費用対効果を考えると、適宜活用した方が成果にはつながるでしょう。よほど逃したくないキーワード以外は、部分一致やフレーズ一致でコストの削減を図ることをおすすめします。

つづいては、Web広告を外注した際にかかる費用相場をご紹介します。

より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

この記事では、Google広告におけるクリック単価の仕組みや、費用対効果を高めるためのポイントについて解説しました。今やWeb広告は、なくてはならない広告施策の一つとなっており、多くの企業が活用しています。
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