Facebookダイナミック広告とは？事例も紹介

Facebookのダイナミック広告では、ユーザーの関心に合わせた広告配信が可能。活用することによって見込み客の獲得や売り上げの向上を目指すことができます。この記事では、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、Facebookのダイナミック広告の仕組みや種類を詳しく解説していきます。

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Facebookダイナミック広告とは、ユーザーの過去の閲覧履歴などをもとに、興味・関心が高い商品を配信できる広告形式です。サイトへの訪問実績があるユーザーに対して広告を表示するのはもちろん、新規ユーザーに対しても購入につながりやすい商品を提案できます。たとえば、Facebookを閲覧している最中に、かつて購入を検討した商品やサービスが広告として表示された場合は、ダイナミック広告である可能性が高いです。
また、ダイナミック広告ではログイン情報をもとにユーザーを識別するため、ノートPCで商品ページを表示したあとにスマートフォンのFacebookアプリを使用した場合も、同じユーザーと判断して商品のダイナミック広告が表示されます。

Facebookダイナミック広告では、WebサイトにFacebookピクセルを埋め込むことによって、Webページから送信されたユーザー情報や商品の購入履歴などを取得しています。ユーザーの行動や閲覧履歴などのデータをベースに、各ユーザーに適した広告を配信しているというわけです。
事前に設定したカタログのなかから、Facebookが自動的に広告をユーザーに表示しています。配信できる場所は、ニュースフィード領域や画面右側にある広告領域、Marketplaceなどです。

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ここからは、Facebookダイナミック広告のフォーマットを3つご紹介します。それぞれの特徴を詳しく見ていきましょう。

カルーセル形式では、複数枚の画像が並んで表示され、横にスライドしながら閲覧することが可能です。関連性の高い商品などを並べることで、訴求力を強めることができます。ストーリー形式の広告にも向いているでしょう。
ただし、タイムライン上には1つの商品・サービスしか表示されません。スワイプしてもらわなければ、ほかのものは見てもらえないため注意が必要です。

コレクション形式では、広告の上部にメイン画像もしくは動画を表示することができます。メイン画像の下部に複数の商品やサービスを配置する形式の広告フォーマットです。利用するには、商品を4点以上設定する必要があります。
また、コレクション形式の広告では、商品・サービスをクリックするとすぐにWebサイトに遷移するわけではありません。まずは商品一覧の画面が表示され、さらに商品などをクリックすると該当のWebサイトに遷移する方式です。

シングル形式は、もっとも一般的な1枚の画像と文字によって構成されている広告フォーマット。広告の設定が簡単で、Facebookのタイムラインに表示されるダイナミック広告のなかでもよく見かける形式です。
一度にひとつのものしか宣伝できないため、主力商品をとくに訴求したい場合に適しています。複数のラインナップがある商品や、さまざまな商品群をまとめてアピールしたい場合はほかの広告フォーマットを利用した方がよいでしょう。

Facebookダイナミック広告を出稿する際には、カタログを作成する必要があります。作成・出稿の手順は以下のとおりです。

①カタログに手動で登録
Facebookダイナミック広告に掲載するすべての製品データを「カタログ」に登録します。商品・サービスの数量が多い場合は、CSVやXML形式でデータを一括アップロードすることも可能です。

②Facebookピクセルを自社サイトに埋め込む
ユーザーの閲覧履歴や購入履歴を計測するための「Facebookピクセル」を作成し、自社のWebページに埋め込んだあと、事前に作成したカタログをリンクさせます。モバイルアプリを利用しているユーザーを対象にダイナミック広告を活用したい場合は、アプリに「Facebook SDK」を設定しましょう。

③広告マネージャーからキャンペーンを作成する
広告マネージャーは、広告の管理や確認を行うためのツール。カタログから商品を選択し、見出しや説明文のテキストを設定するだけで出稿できます。

Meta for Businessの事例紹介ページ（https://www.facebook.com/business/success/halo-offer　参考）によると、香港を拠点とするHalo Offerでは、カルーセルフォーマットのFacebookダイナミック広告を活用して成果を上げています。自社の食品や美容商品カタログを宣伝するキャンペーンなどを行った結果、広告の費用対効果を1.4倍に上げたそうです。Webサイトの閲覧数も6%増加させることに成功しています。
また、Felissimoの事例（https://ja-jp.facebook.com/business/success/felissimo　参考）では、新規顧客の獲得を目的にダイナミック広告を活用。従来ではリーチできていなかった潜在顧客にアプローチできたことで、新規購入者数が増加したそうです。コンバージョン率は65%、獲得単価も28%改善できたという結果が出ています。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

Facebookのダイナミック広告は、ユーザーが興味を抱いている商品に絞ってFacebook上で広告配信できる仕組みです。効果的に広告を展開するには、各種フォーマットの種類や特徴を把握することが大切。もちろん自社のみでFacebookのダイナミック広告を開始することは可能ですが、効率的に成果へとつなげるためにはネット広告会社への依頼も検討すべきでしょう。

「アイミツ」では、あなたのご要望に沿ってネット広告会社をご紹介することが可能です。複数社の見積もり取得もまとめて代行できるため、Facebookでの広告展開にお悩みの際は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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