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【2024年最新版】リスティング広告の運用代行とは?メリット・デメリット、費用相場とおすすめの会社5選

更新日:2024.04.09

リスティング広告は数あるWeb広告の中でも重要視される媒体です。コストパフォーマンスに優れているのが大きな特徴で、成果を得やすい傾向にある反面、運用難易度が高いことでも知られています。運用にかかる負担の軽減や確実な成果を求める場合は、リスティング広告の運用を得意とする会社の代行サービスを利用するのも1つの手段です。
当記事ではリスティング広告運用代行の概要や利用するメリット・デメリット、依頼先を選ぶ際のポイントとあわせておすすめの会社を紹介していきます。リスティング広告の運用代行を検討中の方は、ぜひ参考にしてください。

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リスティング広告の運用代行とは

リスティング広告運用代行とは、文字通りリスティング広告の運用を代わりに行うサービスを指すものです。リスティング広告の運用に必要な幅広い業務を任せることができます。具体的に依頼できる業務は以下の通りです。
・コンサルティング
・戦略立案・設計
・アカウント開設
・広告の目的、KGI・KPIの策定
・アカウントの構成
・入稿・入札
・予算、進捗管理
・レポーティング・運用成果報告
・改善提案

昨今ではビジネス戦略の立案やコンサルティングを含むサービスを提供する会社も増加しており、リスティング広告運用代行の依頼先を「ビジネスの目標達成に伴走するパートナー」と位置付けることも多いようです。

リスティング広告の運用代行の費用相場

リスティング広告の運用代行にかかる費用は、広告予算の20%が相場とされています。広告予算が100万円の場合は20万円が運用代行費用となり、利用料金の合計額は120万円となります。中には広告予算の10〜15%を運用代行費用に設定している会社もあるほか、場合によっては初期費用やコンサルティング費用が別途発生するケースもあるようです。

リスティング広告の運用代行のメリット

リスティング広告の運用代行にはさまざまなメリットがあることから、多くの企業が利用しているサービスです。ここからは、リスティング広告の運用代行によって期待できるメリットを具体的に解説します。

社内担当者の作業工数が減る

リスティング広告の運用代行を利用する代表的なメリットは、社内の担当者の作業工数・負担を大幅に軽減できることです。リスティング広告の運用で成果を得るには多くの時間と労力が必要となりますが、運用代行サービスを利用すれば空いた時間をほかの業務に割り当てられるため、人員が不足している場合には特におすすめと言えます。

広告運用のプロに任せられる

リスティング広告には短期間でも効果があらわれやすいという特徴があるものの、高い成果をあげるには相応の知識やスキルが求められます。「リスティング広告を内製で運用しているが、思うようなパフォーマンスを発揮できていない」という企業も少なくありません。
リスティング広告の運用代行を利用すればプロに運用を任せられるため、安定したパフォーマンスが期待できるでしょう。

最新情報をもとに運用改善ができる

リスティング広告の運用代行サービスを提供する会社は業界のトレンドや最新情報にも精通しているため、それらにもとづいた広告運用が実現するというのも大きなメリットの1つです。中でもヤフーやGoogleのパートナー認定代理店は豊富な情報・高い技術を兼ね備えている傾向にあるため、頼りになるパートナーとなるのではないでしょうか。

発注先探しのコツは?
費用や品質を比較するために複数の企業に問い合わせることが一般的です。
実際に問い合わせをした人の多くは平均4,5社見積もりをとっています。
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リスティング広告の運用代行のデメリット

リスティング広告の運用代行サービスにはさまざまなメリットがありますが、デメリットとなる側面も存在しています。以下で詳しく解説します。

代行依頼費用がかかる

リスティング広告の運用代行サービスの利用にあたっては、広告費のほかに運用代行手数料が発生します。想定通りの成果を得られた場合だけでなく、成果に結びつかなかった場合であっても費用を支払わなければならないため「結果的な費用対効果は高いとは言えなかった」という状態に陥る可能性も十分に考えられます。
パフォーマンスを発揮できなければ投資の見返りがないというのは、運用代行サービスを利用する際のデメリットでしょう。

自社のノウハウが蓄積されない

リスティング広告の運用代行サービスを利用すると社内の工数を大幅に抑えられますが、すべてを任せきりでは社内にリスティング広告運用のノウハウは蓄積されず、人材を育成するのも困難です。
そうした状況を避けたいという場合には、運用レポートだけでなく戦略や施策、仮説検証に関する情報共有を依頼するなど、社内にもリスティング広告運用に関する情報を蓄積するための工夫が求められるでしょう。

リスティング広告の運用代行会社を選ぶポイント

Web広告代理店は国内だけでも5,000社以上にのぼるとされており、規模やサービス内容、品質などはさまざまです。ここからは、リスティング広告の運用代行を依頼する会社を選ぶ時のポイントを解説します。

自社の現状や課題を洗い出す

リスティング広告の運用代行サービスを利用する際には、まずは自社の現状や抱えている課題を洗い出した上で、目標を明確にしておく必要があります。Web広告代理店は依頼者の要望を汲み取って対応してくれますが、より高いパフォーマンスを実現するためには課題や目標を共通認識としておくことが重要です。
運用代行サービスを契約する前に「現状どんな課題があるのか」や「リスティング広告の運用を通じて何を達成したいのか」などを十分に検討しておきましょう。

費用内訳と契約期間を確認する

リスティング広告運用代行サービスの費用や契約期間、業務範囲はWeb広告代理店によって大きく異なります。自社に合った会社を選ぶためには、複数の会社の費用や業務範囲、契約期間をしっかりと比較することが重要です。条件に合う会社の中から3社ほどまで絞り込み、問い合わせへの対応品質も含めてどの会社に依頼するのかを検討しましょう。
費用の面ばかりを重視すると品質が低下してしまう場合もあるため、実際の利用者からの評判・口コミなども踏まえてバランスに優れた会社を選んでください。

広告アカウントの開示有無を確認する

リスティング広告の運用代行を提供する会社は、広告アカウントを開示する会社とそうでない会社に分かれます。後者はノウハウの流出防止を目的に非開示としているケースが多いものの、開示されない場合は「運用業務・過程を把握できない」「運用ノウハウを蓄積できない」といったデメリットが生じるため注意が必要です。
発注者である以上、リスティング広告が運用されるアカウントの確認は当然の権利といっても過言ではありません。無駄なトラブルを避けるためには、アカウントを開示している会社を選ぶことをおすすめします。

GoogleやYahooの認定パートナーか、確認する

リスティング広告の提供元であるヤフーやGoogleは、信頼性の高いWeb広告代理店を対象とした認定パートナー制度を設けています。認定を受けていなくても優れた会社はありますが、認定の有無は知識や技術レベルをはかる目安となるため選定基準に加えてみるのもおすすめです。
「とにかく成果を重視したい」「信頼できる会社に依頼したい」という場合は、パートナー認定を受けている会社を優先的に確認するとよいでしょう。

配信結果のレポート提出頻度

リスティング広告運用サービスでは、月1回の頻度で運用成果のレポートが提出されます。中には基本サービスにレポートが含まれていない場合もあるため、必ず事前に確認するようにしましょう。
レポートの内容も会社によって開きがあり、管理画面の数値の共有のみのケースもあれば、詳細に分析した上で総評を添えるケースまでさまざまです。レポートは運用状況を把握するための重要な資料となるため、できるだけ詳細に報告してくれる会社を選ぶようにしてください。

通常の報告やコミュニケーションの方法を確認する

Web広告代理店との間で戦略や目標を共有し、伴走に近い形でともにゴールを目指すというのもリスティング広告運用代行サービスを利用する上での重要なポイントです。それを実現するためには、依頼先とのコミュニケーション方法や頻度を確認しておく必要があります。
「月1回の定例ミーティングのみ」「些細なことでもこまめに情報共有する」などコミュニケーションの頻度は会社によって異なるものです。自社の希望する方法・頻度を叶えられる会社を見つけられれば、成功が近づくのではないでしょうか。

LPやバーナーの制作などワンストップで対応可能か

リスティング広告を利用する目的の多くは、LPやECサイトなどへユーザーを誘導して問い合わせや商品購入に結びつけることです。広告戦略の内容によっては、LPやバナーの作成、既存サイトの改善が必要になるケースもあると考えられます。
社内に制作リソースがない場合は、こうしたLPやバナーなどのクリエイティブ制作も一括で任せられるWeb広告代理店への依頼がおすすめです。スムーズに施策を実行できれば、短期間での成果にも期待できるかもしれません。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告代理店からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

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リスティング広告の運用代行会社のおすすめ5選

つづいては、おすすめのリスティング広告運用代行会社を紹介します。

株式会社グラッドキューブ

株式会社グラッドキューブのWeb広告サービスのホームページ画像
出典:株式会社グラッドキューブ https://www.glad-cube.com/

こんな人におすすめ ・優れた分析力・運用力・提案力を持つ運用代行業者へ依頼したい方
・運用担当者と直接コミュニケーションを図れる業者をお探しの方

掲載実績・事例(6件)

グラッドキューブは、Google Premier Partnerをはじめとする多数の運用型広告のパートナー認定を保有する会社です。リスティング広告運用代行サービスは、広告費が50万円以上の場合は最低契約期間なし・初期費用不要。最速3営業日で広告配信を始められるというスピード感や、サイト制作やアクセス解析、コンサルティングなどもまとめて依頼できる点も魅力と言えるでしょう。

予算感 広告費:50万円以上
代行費:広告費の20%
設立年 2007年
従業員数 100-499人
会社所在地 大阪府大阪市中央区瓦町2-4-7 新瓦町ビル 8F
電話番号 06-6105-0315

アナグラム株式会社

アナグラム株式会社のWeb広告サービスのホームページ画像
出典:アナグラム株式会社 https://anagrams.jp/

こんな人におすすめ ・自社アカウントでリスティング広告運用代行を依頼したい方
・利用者から高評価のリスティング広告運用代行サービスをお探しの方

掲載実績・事例(4件)

アナグラムは、リスティング広告を含む各種広告の運用代行サービスを提供する会社です。リスティング広告の運用代行サービスでは「お客様の相談役となりうる、参謀と言えるような存在」を目指して業務に取り組んでいます。
同社のアカウントでの運用にくわえて、依頼者のアカウントでの運用に対応しているのも特徴の1つ。実際の利用者からは「最高のパートナー」「PDCAを回してくれる」といった声が寄せられています。

予算感 月額利用広告費の20%
設立年 2010年
従業員数 30-99人
会社所在地 東京都渋谷区千駄ヶ谷4丁目4-4 フィールド北参道 1・2F
電話番号 03-6412-7449

株式会社ニュートラルワークス

株式会社ニュートラルワークスのWeb広告サービスのホームページ画像
出典:株式会社ニュートラルワークス https://n-works.link/

こんな人におすすめ ・リスティング広告運用代行の実績豊富な会社をお探しの方
・クリエイティブ制作もまとめて依頼できる会社をお探しの方

掲載実績・事例(3件)

ニュートラルワークスは、デジタルマーケティング事業やWebマーケティングメディア運営を手がける会社です。大手Web広告代理店出身のコンサルタントだけが在籍しているのが強みで、リスティング広告運用代行の実績も豊富。過去にはわずか4ヶ月で3.6倍もの獲得件数を達成した点からも、確かな実力がうかがえます。
また、Web制作にも対応しているため、広告運用にともなうクリエイティブの制作をワンストップで依頼することができます。

予算感 初期費用:5万円
運用手数料:20%(広告費用:20万~50万円)
設立年 2016年
従業員数 10-29人
会社所在地 神奈川県藤沢市辻堂神台2丁目2番地1 アイクロス湘南8階A号室
電話番号 0466-30-5070

株式会社ユニアド

株式会社ユニアドのWeb広告サービスのホームページ画像
出典:株式会社ユニアド https://www.uniad.co.jp/

こんな人におすすめ ・戦略策定から運用までをワンストップで依頼できる会社をお探しの方
・継続契約率の高いリスティング広告運用代行サービスをお探しの方

掲載実績・事例(4件)

ユニアドは、リスティング広告やSNS広告、動画広告の企画・運用やマーケティング支援などの事業を手がける会社です。リスティング広告はヤフーとGoogleを取り扱っており、Googleからはパートナー認定を受けています。
ノウハウと熱意をあわせ持つ運用者が在籍しているのが強みで、リスティング広告運用代行の継続契約率(6ヵ月以上)は94%。戦略づくりからアカウントの設計、運用にいたるまでワンストップで任せられるのもうれしいポイントでしょう。

予算感 初期費用:8万円
運用費:月額広告費の20%
設立年 2015年
従業員数 30-99人
会社所在地 東京都港区南青山1-1-1 新青山ビル 東館7F

株式会社アサヒコミュニケーションズ

株式会社アサヒコミュニケーションズのWeb広告サービスのホームページ画像
出典:株式会社アサヒコミュニケーションズ https://www.asahi-com.net/

こんな人におすすめ ・ヤフーとGoogleの両方でリスティング広告を出稿したい方
・小額から出稿できるリスティング広告運用代行サービスをお探しの方

アサヒコミュニケーションズは、広告代理行やマーケティング業務、Webサイト制作・運用・管理などの事業を手がける会社です。リスティング広告運用代行サービス「ZEROLIS(ゼロリス)」を提供しています。
Googleとヤフーの併用に対応しながらも、初期費用0円・広告費用10万円からと比較的リーズナブルに利用できるのが大きな特徴。依頼者とともにゴールに向かって運用・改善を行う姿勢も魅力的なポイントでしょう。

予算感 初期費用:0円
広告費用:10万円〜
運用手数料:5万円〜
設立年 1947年
従業員数 30-99人
会社所在地 埼玉県鴻巣市本町4-3-23
電話番号 048-541-5152

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【まとめ】リスティング広告運用代行の依頼先に迷ったら「アイミツ」へ

リスティング広告の運用代行は「内製での広告運用が難しい」「より確実に成果をあげたい」という場合に特におすすめのサービスです。専門的なスキルやノウハウを持つプロに運用を任せることで安定的なパフォーマンスが期待できますが、サービスによって費用や業務範囲、最低契約期間などが異なるため、ニーズに合ったサービスを探し出す必要があります。
「アイミツ」ではご要望を伺った上で、条件に合うWeb広告代理店を無料で複数社ご紹介可能です。依頼先選びでお困りの方は、お気軽にご相談ください。

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