株式会社Skyfall｜マーケティングコンサルティングの実績・事例
競合製品リサーチ及び新規商品コンセプトの決定

発注による課題・解決・効果

課題

ある製品ジャンルにおいて、機能や金額面で差がないのにも関わらず、競合他社の売れ行きが突出して好調だった。
自社がアドバンテージを取れる商品設計やマーケティングをするために、他社が好調である理由を把握する必要があった。

解決

該当製品の購入者に対して定量調査を実施。
・年性別ごとの認知率
・ユーザーの属性
・ニーズの把握
・認知、購入経路
・魅力を感じている点
・どのような要因があれば他社製品に乗り換えるか
等を明らかにした。

効果

・認知から購入までのプロセスが明らかになったことにより、有効なPR手段や内容の方針を決定できた。
・ニーズを深堀し、新製品を設計する際の訴求ポイントを明確にすることができた。
・9セグメント分析をもとに他社製品ユーザー奪取のための戦略を策定できた。