広告のデジタルサイネージでおすすめの交通広告会社5選【2024年最新版】

大型のディスプレーなどに広告映像を放映するデジタルサイネージ広告。自社でも導入を検討中だけれど、どこに依頼したらいいか分からないという方も多いのではないでしょうか。この記事ではデジタルサイネージの概要を解説し、おすすめの交通広告会社を紹介します。

そもそも「デジタルサイネージとは何か？」を知りたい、もしくは確実に効果を得るためのコツを知りたい方は以下の記事もチェックしてください。

ディスプレーなどを使って情報発信をするメディアを総称して、デジタルサイネージと言います。デジタルサイネージ広告は、デジタルサイネージの仕組みを使って広告を放映する手法のことです。

デジタルサイネージ広告は、電車内や駅構内などの交通広告から始まった歴史がありますが、今では、駅や電車以外にも店舗や公共機関、学校などの教育機関、街頭など、あらゆる場所でデジタルサイネージ広告が取り入れられています。

デジタルサイネージ広告は、「スタンドアロン型」と「ネットワーク配信型」の2種類に分かれます。デジタルサイネージ広告を導入する際には、両者の特徴や違いを把握したうえで、自社に最適なタイプを導入しましょう。

スタンドアロン型の「スタンドアロン」とは、「系列や傘下に入らずに独立している」という意味を持ちます。つまりスタンドアロン型のデジタルサイネージとは、インターネットに接続しなくてもコンテンツを配信できるタイプのデジタルサイネージです。

インターネット環境がない場所や店舗でも導入でき、インターネットにつながっていないため、情報漏えいのリスクもありません。さらに、初期費用やランニングコストが格安な点もメリットです。

ネットワーク配信型とは、文字通りインターネットに接続して利用するタイプのデジタルサイネージです。デジタルサイネージの設置場所までデータを運ぶ必要がなく、遠隔地からコンテンツ配信やコンテンツの切り替えが行えます。

また、複数のデジタルサイネージに同時に同じコンテンツを配信することも可能です。コンテンツの切り替えを頻繁にしたい企業や多店舗展開するチェーン点などに向いているタイプです。

デジタルサイネージは、画面のタイプも複数に分かれます。よく導入されるタイプは液晶とLEDの2種類ですが、最近ではタッチパネル式のディスプレーも少なくありません。液晶タイプの最大のメリットは、導入コストやランニングコストが安く済む点でしょう。

一方、LEDタイプは液晶と比べると高輝度で高精細な映像を放映できます。ユーザーが画面をタッチして自由に情報を選択できるタッチパネル式は、顧客満足度を上げられることはもちろん問い合わせが減るため従業員の負担も軽減できます。

ここでは、デジタルサイネージの活用事例を紹介します。主な活用方法は、広告としての商用利用と案内板としての利用に分かれます。

広告としての商用利用で特に多いのが、駅構内、電車やタクシー内、店頭、街頭などでの活用事例です。ポスターや看板などの広告媒体と比べると、視認性が高いのが一番のメリットです。たとえば店頭でインパクトのある動画を放映することで、来店促進や購買促進が見込めるでしょう。

またポスターや看板ではセールであればセール、新商品であれば新商品と基本的には1つの情報しかアピールできません。一方、デジタルサイネージの場合は、さまざまな情報を順々に表示させていくことも可能です。1枚目はセールの情報、2枚目は新商品の情報、3枚目はキャンペーン情報といったような広告展開も行えます。

デジタルサイネージの活用方法は、広告だけではありません。デジタルサイネージの案内板としての活用方法も最近ではよく見られています。具体的な設置場所としては、学校や企業受付、病院や美容院などの待合室などに多いです。また、金融機関での金利情報や株価情報を表示するデジタルサイネージを見たことがある方も多いのではないでしょうか。

ポスターや看板では、基本的に1つの情報しか伝えられません。しかしデジタルサイネージの場合、複数の静止画を何枚も表示させることも可能で、映像コンテンツも放映できます。そのため、ポスターや看板より多くの情報をユーザーに伝えられます。さらに情報の切り替えも容易です。

デジタルサイネージにはほかの広告媒体にないメリットが数多くあります。デジタルサイネージのメリットを詳しく見ていきましょう。

看板やポスターなどの広告媒体と比べると、デジタルサイネージの視認性は大幅にアップします。看板やポスターの場合、よほど興味のある人ではないと目に入ったとしても内容までは確認しません。

一方、デジタルサイネージは静止画はもちろん、動画やアニメーション、音楽などさまざまなコンテンツを配信できます。そのため、より幅広い表現が可能で、人の目に止まりやすいインパクトのあるコンテンツ配信が可能です。

看板やポスターの場合、情報を切り替えるにはその看板やポスターごと入れ替える必要があります。デジタルサイネージの場合は、データを入れ替えるだけで瞬時に配信する情報を切り替えられます。特定の曜日や時間帯だけにコンテンツを配信することも可能です。

またデジタルサイネージは、24時間365日体制でスケジュールの管理ができます。今日は特売情報、明日はおすすめ商品の情報、明後日はキャンペーン情報といったような広告展開も容易です。

デジタルサイネージは1つのディスプレーに複数の情報を配信できます。たとえば飲食店に設置したデジタルサイネージの場合、時間帯ごとにメニューの切り替えが可能です。

もちろんメニュー表や店内看板でもメニューの張り替えや入れ替えは可能です。しかしその場合、時間ごとにメニューを設置し、撤去する手間や時間がかかってしまいます。デジタルサイネージであれば、設定さえしてしまえば自動的にメニューの入れ替えが可能です。

デジタルサイネージはメリットばかりではありません。導入の前に必ず、デメリットや注意点を把握しましょう。

デジタルサイネージは、決して少なくない額の初期費用とランニングコストがかかってしまいます。デジタルサイネージの種類や画面の大きさなどによって変動しますが、初期費用で数十万円ほどかかるのが一般的です。

とはいえ、ポスターや看板でも初期費用やランニングコストは発生します。長期的に見たときにトータルでデジタルサイネージにはどれくらいの費用がかかって、ポスターや看板の場合はどれくらいの費用なのかを割り出した上で、広告媒体を選びましょう。

デジタルサイネージを導入する際には、故障のリスクがある点には注意しましょう。故障のリスクを少しでも低減するためには、デジタルサイネージの選び方に工夫が必要です。屋外に設置するのであれば防塵対応されているものや水がかかる可能性のある場所に設置するのであれば防水加工のものなどを選ぶことをおすすめします。

またデジタルサイネージは電子機器であるため、電源のない場所では使用できない点にも注意してください。

ここでは、デジタルサイネージに強く、総合力が高い交通広告会社を紹介します。総合力が高い交通広告会社は、電車内や駅構内だけではなく店舗内や店頭、各種施設内など幅広い場所でのデジタルサイネージの経験が豊富です。

次に、デジタルサイネージに定評があり、電車内や駅構内などの交通広告の実績が豊富な会社を紹介します。電車内や駅構内でのデジタルサイネージを考えている方はぜひ参考にしてください。

ここでは、デジタルサイネージの導入から運用までの流れを解説します。スケジュール決定の参考にしてください。

まずは、デジタルサイネージを依頼する交通広告会社を選定しましょう。会社によって得意分野が異なるので、自社の目的やニーズを洗い出した上で、思い描くデジタルサイネージが実現可能な会社を選定してください。

依頼する会社が決まったら次に、スタンドアロン型なのかネットワーク配信型なのかといった導入形態を選定します。さらに、どの場所に設置したら最も有効なのかを検討し、設置場所を決定します。

次に、デジタルサイネージに配信するコンテンツの選定を行います。どのようなコンテンツを配信するのかは、ヒアリングを受けた上で広告会社から提案されることが一般的です。

ヒアリングの前に、デジタルサイネージの導入目的やどのような成果につなげたいのかを社内で明らかにしておきましょう。目的やゴールが明確でないと、せっかく高いお金を出したのにかかわらず、まったく成果に繋がらなかったということも十分考えられます。

コンテンツの制作が完了次第、デジタルサイネージを設置して運用していくフェーズに入ります。設置作業は広告会社が行うか、広告会社の提携会社が行うため、自社で設置作業を行う必要はありません。

設置作業は広告会社に任せることになりますが、設置した後に画面が映らない、インターネット回線が安定しないなどのトラブルが発生する可能性はあります。必ず自社でも設置作業に立ち会い、不具合がないか確認をしましょう。

デジタルサイネージは、ディスプレーを設置し、コンテンツを配信したらそれで終わりというものではありません。むしろ、コンテンツを配信してからが本番と言っても良いでしょう。

デジタルサイネージで望むような成果を出し続けるためには、データの収集や分析、効果検証を行った上で改善が必要であれば適宜、改善をしていくことが重要です。また、故障のリスクを最小限にするためにも定期的なメンテナンスは欠かせません。

次に、デジタルサイネージ広告の発注先を選ぶポイントをお伝えします。発注先選びに迷った方はぜひ参考にしてください。

デジタルサイネージに強い広告会社と一口に言っても、会社によって得意なことやできることは異なります。そのため、まずは自社でどのようなデジタルサイネージ広告を制作したいかを洗い出した上で、それに近い実績を持つ会社を選びましょう。
さらに内容のほか、どのような種類のデジタルサイネージ広告に対応しているかどうかも確認する必要があります。たとえば、電車内のデジタルサイネージに特化したような会社も少なくありません。

広告会社によって依頼できる業務内容は異なります。そのため、広告会社に依頼できる業務の範囲を必ず確認しましょう。企画からコンテンツの制作、設置、運用までをトータルで依頼できる会社がある一方、運用には対応していないという会社は珍しくありません。

特にデータの収集や分析、効果測定を行った上で改善点を提案してもらいたいといった希望がある方は、その部分まで依頼可能な会社を選定する必要があります。

デジタルサイネージ広告に配信する画像や映像のデザイン性を重視する方は、デザイン力の高さに定評がある広告会社を選びましょう。広告会社のホームページに掲載されている過去の実績を確認することで、ある程度のデザイン力ははかれます。

そのほかコンテンツ制作の工程だけを広告会社ではなく、デジタルサイネージに強い動画制作会社に依頼することも有効でしょう。

デジタルサイネージ広告にかかる費用は、「導入にかかる費用」と「運用にかかる費用」の2種類に分けられます。

導入にかかる費用には、ディスプレー本体の費用やディスプレーにコンテンツを配信するための映像システム（STB）の費用、配信スケジュールを管理するシステム（CMS）の費用、コンテンツ制作費用などがあります。運用にかかる費用は、電気代やコンテンツの更新費用、サーバー代、保守・サポート費用などです。

ディスプレー本体の相場は、屋内用で10万円から20万円ほど。屋外用で20万円から40万円ほどです。STBの相場は1万円から3万円ほど、CMSの相場は月額数千円から1万円ほどになります。

コンテンツの制作費用は静止画か動画かで大きく変動し、静止画の場合は数万円、動画は10万円以上が相場です。このほか運用していくための費用が必要で、月額1万円から数万円ほどの運用費用がかかります。

デジタルサイネージ広告は自社だけで導入することは現実的ではなく、交通広告会社に企画からコンテンツ制作、ディスプレーの設置までを依頼することが一般的です。ただ、どのような会社に依頼すればいいか分からない方も多いのではないでしょうか。

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