WEBのPRにおすすめのPR会社5選【2024年最新版】

インターネットや各デバイスの普及によりインターネットの利用率が拡大したことから、WEB PRはその重要性を増していると言われています。

そこでこの記事では、WEB PRの流れやメリット・デメリットを解説するとともに、WEB PRにおすすめのPR会社を紹介します。WEB PRの依頼先をお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。

WEB PRとは、文字どおりWebメディアへの掲載を通じて自社や商品・サービスの情報を発信する広報・PR手法を指すものです。インターネットが普及する以前のPR活動はテレビや新聞、雑誌といったマスメディアを活用するケースが大半でしたが、現在ではWEB PRに注力する企業も増加傾向にあります。

日本国内だけでも膨大なWebメディアが存在しており、新聞各社による電子版やWebに特化した総合ニュースサイト、分野特化型サイト、ポータルサイトなどジャンルもさまざま。WEB PRの目的や商品・サービスの特性などに合わせて、ターゲットとなるユーザー層を抱えていると想定されるメディアへアプローチするのが一般的です。

記事広告とは、一般的に「PR」の記載がある記事を指すもので、企業がメディアへ広告料を支払った上で掲載されています。一方WEB PRは広告ではなく、Webメディアに自主的に自社や商品・サービスを取り上げてもらえるように働きかけるため、掲載にともなう費用が生まれることはありません。

いずれもWebメディアを通じて情報を発信するという点は同じですが、掲載までの流れは大きく異なります。記事広告は内容や掲載期間などが細かく指定でき、確認を重ねながら進めることができますが、WEB PRでは内容や掲載日の指定は基本的には不可能。Webメディア側の権限によって情報が掲載されるだけでなく、メディアによっては事前確認もありません。

WEB PRはターゲットとするWebメディアにおける掲載を獲得し、そのメディアの読者へ自社や商品・サービスへの関心を高めることや購入・利用を促すことが目的です。

どのように働きかければWebメディアが自社に関する情報を取り上げてくれるのでしょうか。ここからは、WEB PRの基本的な流れを解説していきます。効果的にPR活動を行うためのコツも解説しますので、ぜひ参考にしてください。

プレスリリースとは、新商品や新サービス、既存サービスのアップデートなどに関する情報が簡潔にまとめられた資料のことで、タイトルとリード文、商品画像・サービスイメージといった要素で構成されています。

タイトルは30文字ほどにまとめつつ、記者の興味が引けるようなキーワードや数字を盛り込むことを意識するのが重要。リード文は「5W1H」を念頭に置き、わかりやすく記載することを心がけましょう。本文には商品・サービス提供の背景や強み・特徴を記載するとともに、画像を使用するとよりわかりやすくなります。

プレスリリース作成と同等かそれ以上に重要なのが、プレスリリースの内容に合ったメディアの選定・リスト化です。

どんなに優れた商品・サービスのプレスリリースであっても、親和性の低いWebメディアへ配信しては掲載の可能性は低いというのが事実。商品・サービスのターゲット層を読者として抱えていると見られるメディア、影響力の大きなメディアを日頃から調査・把握しておくことで、スムーズなメディアリスト作成が叶うでしょう。

プレスリリースとメディアリストが用意できたら、次は商品・サービスの発売や公開に合わせてプレスリリースを配信しますが、「自社に有効なメディアリストがない」という場合にはワイヤーサービスの活用がおすすめです。

ワイヤーサービスはプレスリリースをあらかじめ指定したメディアへ配信すると同時に、サービスサイトにも同内容が掲載できるサービスのこと。さまざまなメディアの情報を保有し、さらに大手ポータルサイトと連携しているサービスを利用すれば、連携先のサイトにも転載されます。

なお、情報解禁が深夜や早朝になる場合は、プレスリリース内に「本内容の情報解禁はXX年XX月XX日XX時」という旨を記載の上で事前に配信しておくとよいでしょう。

日頃から懇意にしている記者や、親和性が高いと思われるWebメディアがある場合には、プレスリリースの配信にあわせて個別にメールや電話でアプローチをするのもおすすめです。Webメディアとのコネクションがない場合にも、地道にこうした活動をすることで記者とのリレーションシップ構築につながります。

プレスリリースによるWEB PRは、取材を行わずに記事が掲載されるケースが大半です。プレスリリース配信の翌日以降に、検索エンジンなどを活用して掲載状況を確認しましょう。

掲載されたWebメディアの数でプレスリリースの効果測定ができるだけでなく、「どのようなメディアに掲載されたのか」「内容はプレスリリースの写しだったか」「独自に見解や感想などが盛り込まれていたか」などを分析することで、次のWEB PRの精度向上にもつなげられます。

WEB PRを行う主なメリットとしては、高い拡散性や対応の柔軟さ、情報鮮度の高さなどがあげられます。1つずつ具体的に解説していきましょう。

Webメディアは新聞や雑誌、テレビといったマスメディアと比較してスピーディーに情報発信ができるため、鮮度の高い情報を読者へ届けることが可能です。テレビや新聞は早くて当日の夕方（夕刊）や翌朝の情報番組（朝刊）で取り上げられることもありますが、雑誌にいたっては1〜2週間・1ヵ月単位での時間を要することも珍しくありません。

一方で、Webメディアはプレスリリース配信後すぐに配信されるケースも多いため、情報鮮度が重要な商品サービスやコンテンツのPRにWEB PRは特におすすめの手法だと言えます。

テレビ番組ではコーナーごとに確保された時間、新聞・雑誌では紙の面積に限りがあるため、紹介できる商品・サービスの数もおのずと限られてきます。Webメディアは1日に掲載する記事数の目安はあるものの、内容によってはその数を超えていても掲載されることもあるなど、柔軟性に優れているという特徴があります。

また、掲載面の限りもないため、情報量が多い場合であっても取り上げられるハードルが比較的低いと考えられるのもメリットといえるでしょう。

スピーディーに最新情報が発信できるWEB PRは、最新トレンドの発信による高い拡散力が期待できるというのも大きなメリットです。

総務省が発表した「情報通信白書」によると2019年のSNS利用率は約69%ということが判明しており、Webメディアの記事はSNSで拡散されやすいことから、短時間で多くの人々へ自社の商品・サービスが訴求できる可能性があります。

Webメディアはその数が多いだけでなく、ターゲット層を絞ったニッチなメディアも多数存在しています。商品・サービスの特性とマッチしたWebメディアに記事が掲載されれば、ターゲット層に効率的に商品・サービスを訴求することができるでしょう。

Webメディアの読者はそれぞれのタイミングで情報を検索・閲覧する傾向があるため、より高い関心を持った状態で情報に触れてもらえるというのも魅力です。

さまざまなメリットが期待できるWEB PRですが、デメリットが存在しているのも事実です。1つずつ詳しく解説していきます。

記事広告ではWebメディアへ広告料を支払えば確実に記事が掲載されますが、WEB PRではメディアの記者がプレスリリースをはじめとする広報担当者からの情報提供を受け、その情報を記事化するか否かを判断します。

自社の商品・サービスに関する記事の掲載可否の決定権はすべてWebメディア側にあるため、プレスリリースを配信すれば必ず取り上げられるものではありません。掲載確度を上げるためには、プレスリリースの内容や商品・サービスの特性にマッチしたWebメディアへ配信することが大切です。

Webメディア側で記事の掲載が決定したとしても、その内容や掲載のタイミングの決定権もメディア側に属します。もちろん発信した情報がベースにはなりますが、追記・編集などによって意図とは異なる記事になる可能性もあるので注意が必要です。

そうした事態を避けるには、プレスリリースの内容が意図が正確に伝わるものであるかを常に意識することをおすすめします。

WEB PRはスピーディーな掲載が期待できる反面、プレスリリースに誤りがあった場合はその情報がすぐに発信されてしまうという危険性があります。一度Webメディアへ掲載された記事の取下げや内容の訂正は困難なこともあるので注意が必要です。

場合によっては会社としての信頼を失う可能性もあるため、プレスリリースの作成後は部内や関係部署などでも確認の上で配信するようにしましょう。

WEB PRにはメリットだけでなくデメリットもつきもの。WEB PRの経験者が社内にいないという場合は、プロであるPR会社への委託がおすすめです。

ここからは、WEB PRに強みを持つおすすめのPR会社を紹介していきます。

PR会社へ依頼する際の一般的な相場は月額50万円前後とされていますが、プロジェクトの規模によっては年間1,000万円を超える費用が発生することも珍しくありません。プレスリリースの作成・配信は15万〜25万円が相場といわれる一方で、新商品発表をはじめとするイベントの企画・運営も任せるには40万〜80万円ほどの費用が必要です。

さらに、PR戦略の立案やコンサルティングは月額10万円〜、Webメディアや新聞社、テレビ局などへのプロモートは15万円〜＋成果報酬といわれています。

この記事ではWEB PRの基本的な流れやメリット・デメリットの解説とあわせて、WEB PRにおすすめのPR会社を紹介してきました。

WEB PRはもちろん自社でも可能ですが、より確実に成果を得たいのならばプロフェッショナルであるPR会社の力を借りるのがおすすめです。自社にとって必要なサービスを厳選して使用することで、無駄な費用の支払いも避けられるでしょう。

なお「アイミツ」では、さまざまなPR会社に関する情報を保有しており、人気のPR会社の一括見積もりも可能です。WEB PRを依頼するPR会社選びでお悩みの方は、お気軽にお問い合わせください。