PR代行会社の費用相場｜当社取引事例や施策ごとの料金を解説【2026年最新版】

企業や商品の認知獲得、話題化やトレンドを生み出すきっかけ、啓蒙活動に有効なのがPR（パブリックリレーションズ）です。しかし、効果的に実施するためにPR代行会社に依頼する際、「費用はいくらかかるのか」「どこまで対応してもらえるのか」と悩む方は少なくありません。

そこで今回、60万件以上の企業間受発注のマッチング実績を誇る当社の取引データを調査。より実態に即したPR代行会社の費用相場を解説します。実際の取引事例もご紹介するので、適正料金を確かめるためにぜひご活用ください。

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PR代行会社の費用相場は、リテナー費（月額固定費）で20万～100万円程度、成果報酬費用でテレビ番組での紹介の場合50万～200万円程度です。また、プレスリリース配信やPRイベント企画などのPR施策ごとに依頼する場合は、それぞれで費用が発生します。

それぞれの費用相場や料金体系の特徴についてより詳しく解説していきます。ぜひ参考にしてください。

リテナー費は、月額20万～100万円程度が目安で、PR代行会社に毎月固定で支払う費用です。PR代行会社と年間契約することが多く、PR戦略の設計からプレスリリース作成、メディア対応、効果検証までを継続的に支援してもらう料金体系です。広報活動を中長期で行いたい企業に向いており、対応する施策範囲や稼働工数、専任担当の有無によって費用に差が生じます。安定した露出を狙える点が特徴です。

上記の内容がリテナー費に含まれる業務内容です。ただし、かなりの業務内容が含まれるため、すべてをお願いする場合は費用が高額になる可能性があります。また、PRイベントの実施やオウンドメディア開発など、PR活動をより強化するための施策に関しては、別途料金が発生することも多いです。
リテナー費については、継続的にPR活動を続ける場合の費用です。自社の目的や戦略、依頼したい業務内容を整理してPR代行会社に相談するようにしましょう。

成果報酬費用は成果が出た場合のみ支払う料金体系で、相場はWeb記事で5万～30万円程度、テレビ番組での紹介は50万～200万円程度です。その他にも、全国紙や雑誌、専門紙など媒体の種類や質、露出条件によって費用が大きく変動します。
例えば、新商品に含まれる注目の成分をPRした際に、成分のみが取り上げられた場合と新商品名まで含めて紹介されるのでは、PR効果のインパクトが異なります。成果定義が曖昧だとトラブルにつながるため、契約時に対象媒体や評価基準を明確にしておくことが重要です。

PR施策ごとの費用は依頼内容や施策規模によって個別に発生します。プレスリリースの作成や配信、PRイベントの企画運営、メディア向け資料作成などを単発でスポット依頼できる点が特徴です。特定のタイミングや目的に絞ってPRを行いたい企業に適していますが、継続支援に比べて1施策あたりの単価は高くなりやすく、成果の継続性は限定的になりやすい傾向があります。

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PR施策別の費用相場は、戦略立案が10万～50万円程度、プレスリリースの作成や配信が5万～25万円程度です。その他にも、PRイベント企画やメディアプロモートなどの業務をPR代行会社に依頼できますが、施策内容や工数、専門性によって費用は大きく異なります。ここからは、主要なPR施策ごとに、費用相場と施策の特徴などを解説していきましょう。

PRにおける戦略立案やコンサルティング費の相場は、10万～50万円程度です。最も重要なのは、「どの文脈で、誰に、何を伝えるか」というPR戦略設計の工程で、企業やサービスの強みを社会性や時流と結び付け、メディアに取り上げられやすい切り口を構築します。
戦略設計が曖昧なまま施策を実行しても、露出や成果につながりにくいのが実情です。調査や競合分析、メッセージ設計など知的工数が中心となるため、担当者の経験や設計の深さが費用差の主な要因となります。

プレスリリースの作成費は5万～10万円程度、配信まで含めると15万～25万円程度が相場です。プレスリリース作成は、構成設計や原稿執筆、校正までを含むケースが一般的で、メディア視点での切り口提案や表現調整が入るほど費用は上がります。配信については、PR TIMESなどの配信サービス利用料がかかります。単なる文章作成ではなく、掲載されやすさを意識した設計が成果を左右するため、価格差はノウハウ量の違いによって発生するでしょう。

プレスリリース配信サービスは、作成したリリースを配信サイトに掲載し、登録メディアや提携メディアへ届ける仕組みです。自社でメディアリストを作らずに配信でき、露出拡大や指名検索の増加を狙えるので便利です。

おすすめのプレスリリース配信サービスは、PR TIMESと＠Pressです。それぞれの特徴と利用料金、提携メディアなどをご紹介します。

PR TIMESの特徴
・大手メディアやWeb媒体との提携数が多く、配信後の二次転載による拡散が期待できる
・従量課金や定額制の両方に対応しており、利用頻度に応じて料金プランを選びやすい
・上場企業やスタートアップなど導入企業数が多く、実績重視の企業に向いている

＠Pressの特徴
・原稿チェックや配信サポートなど、初心者向けの支援が充実している
・1回あたりの配信費用が比較的安価で、スポット利用しやすい
・中小企業や地方企業など、初めてプレスリリースを配信する企業にも使いやすい

PRイベントの企画や運営費は40万～100万円以上を目安とするとよいでしょう。イベントコンセプト設計、進行台本作成、メディア招致、当日の運営管理まで含まれることが多く、工数が大きい施策です。開催規模や形式（リアルやオンライン）、登壇者の有無によって費用は大きく変動します。会場費や機材費、制作物などの実費が別途発生するケースも多いため、見積内容の内訳確認が重要です。

メディアプロモート費は15万円～が費用相場です。テレビの制作会社や新聞・雑誌の記者や編集部への企画提案、取材調整、露出獲得に向けたアプローチを行います。成果物が見えにくい施策ですが、PR会社のメディアネットワークや企画力が成果を左右します。掲載保証ではなく、プロモート用の企画書作成や実際のアプローチなどの稼働工数ベースで費用が設定されることが多く、成果報酬型と併用されるケースもあるでしょう。

PR動画制作の費用相場は30万～200万円程度と幅があります。企画構成、撮影、編集、ナレーションの有無など制作工程によって金額が大きく変動するでしょう。簡易なWeb掲載用動画であれば低コストで制作可能ですが、SNS広告やイベント上映向けの場合はクオリティが求められ、費用も高くなりがちです。活用目的を明確にした上で依頼することが重要です。
また、PR会社ではなく、PR動画に強い動画制作会社に直接依頼するのも制作方法の1つです。

インフルエンサーマーケティング費は1投稿あたり2万～40万円以上が目安でしょう。インフルエンサーを活用したPRの費用は「フォロワー数×フォロワー単価」で見積もるのが一般的で、フォロワー単価は2～4円が相場です。インフルエンサーはフォロワー数の多さで以下の通りランク分けされており、どのランクのインフルエンサーを何人起用するかによって費用は変動します。

また、エンゲージメント率、投稿するSNSプラットフォーム、投稿形式（フィード／リール／ストーリーズ等）、制作物の有無、二次利用（広告転用）や競合排他などの条件でも費用は変わるでしょう。キャスティング費や進行管理費が含まれる場合もあります。さらに、直接インフルエンサーにPRを依頼する場合やキャスティング会社やプラットフォームを活用するかでも費用は異なるので、自社の体制や運営方法で検討するとよいです。
インフルエンサーマーケティングは短期的な認知拡大に効果的ですが、PR表記の徹底や炎上リスクへの配慮が不可欠です。費用対効果を高めるには、媒体選定と企画設計が重要になります。

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ここからは、当社PRONIアイミツの2020年1月～2025年10月におけるPR代行の取引事例を実際の見積もり内容と共にご紹介します。

ヘアケア商品の認知拡大のためにインフルエンサーの口コミを活用したPR施策を依頼した際の費用は、30万1,400円（税込）でした。マイクロインフルエンサーをキャスティングする会社を活用し、SNSや口コミサイトでの露出を行った事例です。継続的に露出を獲得するために、同様の費用で8ヵ月間施策を実施したためトータルで約240万円かかっています。

広報やPRの経験がないためPR活動に必要な支援を依頼した際の費用は、116万1,600（税込）でした。PRの基本となるプレスリリースの作成や配信はもちろん、経営層や広報のメディア対応スキルを培うためのメディアトレーニング、自社や商品の情報をメディア関係者に提供し反応をヒアリングする1on1インタビューを実施した事例です。

アパレルブランドを展開する企業にて海外のショップやバイヤー向けにPR活動を依頼した際の費用は、77万円（税込）でした。海外のアパレルショップ向けにアプローチするために、Instagram運用や実際のショップへの紹介、海外クリエイターへのギフティング（商品をプレゼントしレビューや感想をSNSに掲載してもらう施策）を行った事例です。

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フリーランスにPR代行を依頼する場合の費用相場は、月額10万～30万円程度が目安です。戦略設計や複数施策を横断的に任せる場合は、月額30万円を超えるケースもあります。PR会社に比べて固定費を抑えやすく、必要な業務のみを柔軟に依頼できる点が特徴です。
主にプレスリリース作成やSNS運用、メディア対応など実務寄りの業務を任せるケースが多く、依頼内容の範囲、月間の稼働時間、フリーランスのスキルや実績によって費用は大きく変動します。

PR代行費用は、主に以下の3つの要素によって変動します。

特定業界に強いPR会社や実績が豊富な会社は、メディアとの関係性や効果的な切り口を持っているため、費用は高くなる傾向があります。一方で、汎用的な業務のみを依頼する場合は比較的費用を抑えられるでしょう。
また、施策の規模と内容については、施策が複雑になるほど費用は上がります。プレスリリース作成のような単発施策と、イベント企画や複数施策を組み合わせたプロモーションでは、必要な工数や調整範囲が大きく異なるためです。ちなみに、単純に真新しい商品をPRするのと、生活者の行動変容を誘発するような啓蒙活動や戦略PRでは、PR戦略やメディアへのアプローチ方法、難易度が変わるため、費用に反映される点を理解しておきましょう。
さらに、経験豊富な担当者が専任で対応する場合や、複数名体制で支援する場合はコストが増加します。自社の目的に合った支援内容を選ぶことが、費用を適正化するポイントです。

PR代行で成果を出すには、事前に判断軸を整理した上で会社や契約内容を検討することが重要です。ポイントを押さえずに進めてしまうと、期待していた成果が得られなかったり、費用対効果が下がる原因になります。ここからは、PR代行を依頼する際に失敗しないためのポイントを解説していくので、参考にしてください。

PR会社にはそれぞれ得意な業界や施策、メディア領域が明確にあります。BtoBに強い会社もあれば、消費財やスタートアップの露出支援を得意とする会社もあるでしょう。
過去の実績や事例を確認せずに依頼すると、自社の目的と合わない提案が続き、成果が出にくくなります。料金や知名度だけで判断せず、「どの分野で、どのようなPRをしてきた会社か」を具体的に確認することが失敗回避の第一歩です。

PR代行で失敗しやすい原因の1つが、依頼する業務範囲を曖昧にしたまま契約してしまうことです。戦略設計まで任せたいのか、プレスリリース作成やメディア対応など実務のみなのかを事前に整理する必要があります。業務範囲が不明確だと、追加費用が発生したり、期待していた支援が含まれていないケースもあります。契約前に対応内容と成果物を確認しましょう。

PR代行を検討する際は、あらかじめ予算感を伝えた上で複数社から見積もりを取ることが重要です。予算を共有することで、現実的で実行可能な提案を受けやすくなります。
また、相見積もりを取ることで費用相場や支援内容の違いが見え、判断材料が増えます。金額の安さだけでなく、支援範囲や体制、提案の具体性まで含めて比較しましょう。

PRは短期間で即効性のある成果を出す施策ではありません。メディアとの関係構築や社会的な文脈づくりには一定の時間がかかるため、数週間で結果を求めると期待とのズレが生じます。露出数だけで評価するのではなく、認知の広がりや信頼性の向上など中長期的な指標を設定することが重要です。継続的な取り組みを前提にすることで、PRの効果を最大化できるでしょう。

今回は、PR代行会社に依頼する際の費用相場や料金体系、各PR施策ごとの費用相場について解説すると共に、当社PRONIアイミツで実際に取引のあったPR代行の発注事例もご紹介しました。また、PR代行依頼の際に失敗しないためのポイントも解説しています。PR代行の費用や会社選びでお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。

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