地域ブランディングでおすすめのPR会社5選【2024年最新版】

地域ブランディングでおすすめのPR会社をご紹介します。地域ブランディングを成功させるポイントやブランディングの進め方も解説。地域ブランディングに取り組みたいと考えている方は、ぜひご覧ください。

地域ブランディングとは、地域の文化や歴史、風土などの地域特有のアイデンティティを発信し、地域をブランドとして認知してもらう取り組みです。地域ブランディングの目的は、移住促進や観光客の獲得など地域によって異なります。

近年、都市部へ人口が集中する一方で、地方では過疎化が問題に。人口の減少に歯止めをかけるために、地域ブランディングに取り組む自治体も増加しています。地域ブランディングで地域経済を活性化できれば、移住者の増加も期待でき、過疎化による人手不足を解消できる可能性があるのです。

地域ブランディングを成功させるには、自治体や住民などの情報の発信者全員でブランド価値を共有した上で、ブランディングに取り組む必要があります。地域ブランディングの成功に必要なポイントについて解説します。

地域ブランディングを成功させるには3つのRを意識する必要があります。

・Relevance（価値の共有）
・Relationship（関係構築）
・Reputation（評判・拡散）

地域ブランディングでは自治体だけではなく、住民も発信者の役割を担います。自治体や住民など、情報の発信者間でブランドのイメージを共有しておかなければなりません。そのためには、自治体は住民と信頼関係を構築する必要があります。

自治体・住民で共通の地域ブランドのイメージを発信できれば、メッセージに一貫性を持たせられるので、ターゲットへブランドイメージを適切に伝えられるでしょう。

地域ブランディングを成功させるために、プレイス・ブランディングも取り入れましょう。プレイス・ブランディングとは、場所そのものに意味づけしてブランドを構築することです。地域ブランディングに取り組んでみたものの、地名・特産品を軸にした施策にとどまっているケースも少なくありません。

プレイス・ブランディングは、都道府県・市町村といった単位でエリアを区切るのではなく、歴史や文化、風土など場所の持つ意味性を軸にブランドを構築する施策です。文豪が過ごした宿などの建物が対象となる場合もあれば、歴史的な街並みが残る区画が対象になる場合もあります。

地域ブランディングに取り組む際は、ブランドイメージがターゲットに適切に伝わるようにブランドカラーを決めましょう。ブランドカラーに採用する色によって、ターゲットに与えるブランドの印象をコントロールできます。

地域ブランドのコンセプトとマッチした色を選ぶことが大切です。適切な色を選べば、ブランドのイメージを明確化できます。イメージカラーを決めるためにも、ブランドのフィロソフィーをしっかり定めておきましょう。

フィロソフィーとは、どのような人たちにどのような価値を提供するのかを定めた地域ブランディングの理念です。地域ブランディングのすべての施策は、フィロソフィーに沿って実施されます。ソロフィーを定めておけば、地域ブランディングの方向性も明確になるでしょう。

地域ブランディングを成功させるには、一貫したメッセージを発信しなければなりません。地域ブランディングでは、情報を発信するメンバー全員にフィロソフィーを定着させる必要があります。

地域ブランディングを成功させるには、トレンドを把握することも重要です。時代に合わない施策を採用してしまうと地域ブランディングに失敗してしまう可能性も。最近は、体験型のイベントがトレンドです。

特産品を販売する場合、ただ商品を売るのではなく、ターゲットに現地へ足を運んでもらい地域特有の雰囲気を感じながら、食事を楽しんでもらうイベントを開催すればターゲットに強い印象を残せるでしょう。

いざ地域ブランディングに取り組んでみると、何から着手すれば良いのか分からないという方も少なくありません。地域ブランディングを成功させるには、計画的に施策を実行することが大切です。地域ブランディングの進め方を解説します。

まずは専任チームを編成して目標を設定しましょう。地域ブランディングは、地域全体を巻き込んだ大規模なプロジェクトになるケースも多いです。施策の決定権を持つ中心的なメンバーがいなければ、意見がまとまらずプロジェクトを前に進められない可能性も。

地域ブランディングに取り組む前に、連携の取れるメンバーで専任チームを作りましょう。目標を設定してプロジェクトのゴールを明確にしておくことも重要です。

次はプロジェクトを実行するシミュレーションです。施策を検討・実施する場面を想定して、以下の項目を実際に考えてみましょう。

・施策の目的
・地域ブランディングで呼び込みたいターゲット
・ターゲットのニーズ
・地域ならではの資産
・ターゲットのニーズと地域の資産を結びつける方法

シミュレーションを実施すれば、現状の課題を把握できます。コストやどのような協力者が必要なのかを明確にできるでしょう。

シミュレーションを実施したあとは、地域ブランディングのキャッチコピーを決めましょう。キャッチコピーには、プロジェクトの方向性を明確化する役割があります。

キャッチコピーを決めておけば、地域ブランディングに関わるすべてのメンバーで、プロジェクトの目標を共有できるでしょう。地域ブランディングの方向性を明確にできるので、意見がまとまらずにプロジェクトが迷走する事態を避けられます。

ターゲットが不明瞭な状態で地域ブランディングをはじめてしまうと、ブランディングに失敗してしまう可能性があります。ターゲットのペルソナを作成しましょう。ペルソナとは、ブランディングのターゲット像です。年齢や職業、家族構成など、ターゲットの属性を設定します。

ファミリー世帯をターゲットにするのであれば、子どもの人数や年齢など、必要に応じて項目を変更しましょう。ペルソナを作成すれば、ターゲットのニーズや課題をある程度洗い出せます。

地域ブランディングを成功させるには、一貫したブランドイメージの発信が不可欠。3Rを意識して、関係者全員でブランドの価値を共有しておくことが重要です。自治体が一方的に情報を発信するだけでは、住民の協力を得るのは難しいでしょう。地域ブランディングでは住民も発信者としての役割を担っています。住民の意見を取り入れながら協力を得られる体制を整えなければなりません。

一方で、自治体の担当者だけで地域ブランディングに取り組もうとすると、業務負担が大きく、費用対効果が低下するケースも。地域ブランディングに取り組む際は、PR会社をうまく活用しましょう。

地域ブランディングに成功した自治体では、どのような取り組みを実施しているのか気になっている方も多いのではないでしょうか。成功事例から学べることは多いです。地域ブランディングの成功事例を3つご紹介しましょう。

新潟県では、地域ブランディングの一環として「新潟※プロジェクト」を展開しています。新潟※プロジェクトは、新潟県のよいところをWeb上で発信するプロジェクトです。住民に地域の魅力を再確認してもらいつつ、外部へのPR力を高めた事例として知られています。

公式サイトでは、新潟県民にとっては当たり前すぎて話題にならない魅了をとりあげた「にいがた当たり前品質100」を掲載。「＃新潟のコメジルシ」のハッシュタグも用意し、SNSで誰でも新潟の魅力を発信できるようにしている点も特徴です。

事例参考：https://howtoniigata.jp/komepro/

大阪府枚方市は、大阪市と京都市の中間に位置しています。利便性は高いものの近年は人口の減少に悩まされており、移住促進を目的とする地域ブランディングを展開。定住促進サイト「住んでくれるなら、マイカタでもいい。」を運営しています。

枚方の正しい読み方である「ひらかた」ではなく、「まいかた」と読む人が多いことを利用した企画です。ユーモラスな企画で注目を集めた事例として知られています。

事例参考：https://www.city.hirakata.osaka.jp/teiju/

電通報の事例紹介ページ（https://dentsu-ho.com/articles/6127 参照）によると、瀬戸内海に面する7つの都道府県が取り組んだ地域ブランディングは、国内最大規模のプレイス・ブランディングの事例とされています。

1992年にホテルと美術館が一体となったベネッセハウスが開館したことをきっかけに、瀬戸内海の島々にアートが展示されることに。現在では現地でしか見られないアートのある観光地として人気を集めています。サイクリングロードも整備され、サイクリングの聖地としても知られるようになりました。

地域ブランディングにPR会社を利用すれば、情報の発信力を高められます。地域ブランディングでは情報発信が非常に重要です。優れた企画を立てたとしても、ターゲットに情報を届けられなければ地域ブランディングの目標を達成するのは困難です。

効果的にPRするためには、メディアの誘致や話題性づくりが欠かせません。PR会社を利用すれば、効率的に地域をプロモーションできるでしょう。

地域ブランディングを外注する際は、実績のある会社を選びましょう。依頼したい内容に類似する実績のある会社を選べば、効果的なプランを提案してもらえる可能性も高まります。地域ブランディングにおすすめのPR会社を紹介しましょう。

地域ブランディングでおすすめのPR会社をご紹介しました。地域ブランディングを成功させるには、自治体が地域住民とブランドの価値を共有し、一貫したメッセージを発信することが重要です。しかし、自治体だけでは思うように地域ブランディングを進められないことも。

アイミツでは、ご要望に合わせた地域ブランディングにおすすめのPR会社を無料でご紹介しています。PR会社選びでお困りの方は、お気軽にご相談ください。