パッケージデザインの平均費用と料金相場【2024年最新版】

文字通り商品の顔となるパッケージデザイン。「パケ買い」、「ジャケ買い」という言葉があるように、外装に引かれて商品を手に取り、そのまま購入する消費者は決して少なくありません。
今回はそんなパッケージデザインにかかる費用の相場について解説します。商品開発や広報・宣伝に携わる担当者の方、「デザインの力で売上を伸ばしたい」といった方は、ぜひ参考にしてみてください。

工程別の費用の相場についてご紹介します。

パッケージを制作するにあたって最初のステップとなるのが、企画・プランニングです。商品のコンセプトや価格帯、大きさ、内包量、ターゲットの属性、競合の状況など、さまざまな要素を加味したうえで、デザイン全体の方向性やパッケージの形・サイズを決定します。

デザイン会社に食品や雑貨・日用品などのパッケージデザインを委託する場合、企画・プランニング費の相場は5万円から15万円前後。他の印刷物と同様、サイズ・デザインの作りこみ具合によって金額は左右されます。

次はいよいよデザイン。企画・プランニングの内容に沿ってパッケージを形にしていく工程です。

この工程にかかる費用はデザイン・制作費といわれ、おおむね3万円から20万円前後が相場です。具体的な金額はサイズや形状にもよって変動します。

作業内容としては、まずはおおまかなスケッチを描き、クライアントの了承をとった後に、マスターデータとなるデザイン制作に着手。デザインが完成したら、それをもとにダミー（試作品）をつくったうえで、再度クライアントの確認を経て、量産（印刷・加工）というプロセスを踏みます。

デザインが完成したら、印刷・加工を通じてパッケージとして仕上げていきます。

パッケージの場合、印刷のほか、耐久性を高めるための表面加工、展開図に沿ってカットする抜き加工、貼り作業などをともなうため、デザイン会社がすべて請け負うケースは少なく、外部の印刷会社に委託するのが一般的。

印刷・加工費の相場は、小～中サイズのキャラメル箱型パッケージ（※食品や日用品に多く使われるパッケージ。幅15cm×厚み10cm×高さ20cm前後）で1部あたり90円から130円前後です。

上記の他、商品やイメージ画像の撮影を依頼すると撮影費（半日から1日の撮影で3万円から8万円前後。スタジオ撮影の場合は別途スタジオ利用料）が必要です。

また、デザインに対して修正を施す場合、デザイン会社によってはデザイン費の20％から40％前後の修正費がかかることがあるので注意しましょう。

続けてパッケージのサイズ別の費用の相場を見ていきましょう。

前述のキャラメル箱型のパッケージを1,000部制作する場合、デザイン費や印刷・加工費含めたトータルの費用の相場は20万円から35万円前後です。

小規模なデザイン会社や個人経営のデザイン事務所のなかには、デザインのみ3万円程度から請け負うところも。リーズナブルな会社にデザインを依頼し、廉価なオンライン印刷サービスなどを組み合わせれば、上記の金額以下に抑えることもできるでしょう。

一方、家電メーカーなどが出荷用に使う段ボール箱大のパッケージを1,000部作成すると、一般的な相場は40万円から60万円前後が相場。

キャラメル箱型のパッケージと比べるとサイズが大きくなるうえ、中に入れる製品によっては破損防止のための加工や防水処理を施す必要もあるため、おのずと高額になることが多いようです。

まず、パッケージデザインの費用はどのようにして決まるのか整理しておきましょう。

ポスターやパンフレットといった印刷物のグラフィックデザイン同様、パッケージデザインの費用の大半を占めるのは人件費です。企画、スケッチ、デザイン、制作など各工程を担当するスタッフの人件費をベースに、印刷費やその他雑費を加えた金額がトータルの費用となります。

パッケージデザインというと一見ハードルが高そうですが、デザイン費そのものは他の印刷物とそこまで大きな違いはなく、デザインだけなら10万円以下の予算から請け負う会社も少なくありません。

ただし、箱や袋型の立体パッケージとして仕上げるためには、デザイン＋αの工程が必要。紙1枚の印刷物と比べると印刷・加工費はやや高額なります。加えて制作期間も長くなるため、発注者側でも専任の担当者を立てるなど、きちんと準備したうえで臨みましょう。

パッケージデザインの場合、業界大手のデザイン会社や著名なグラフィックデザイナーに依頼する場合を除いて、デザイン会社間の価格差はそれほど大きくありません。

ただし、会社によっては修正に別途費用が発生するなど、料金体系は各社さまざま。のちのちのトラブルを避けるためにも、見積もり時には具体的な金額と内訳をきちんと確かめておきましょう。

ポスターやパンフレットと同様、できるだけコストを抑えるためにはデザイン会社に任せっきりにしないことが大切です。

たとえば、希望とするデザインのテイスト、色味などを資料にまとめておけば、デザイン会社が企画・プランニングにかける工数は減ります。さらにパワーポイントなどを使ってレイアウト案をつくっておけば、デザイン費の削減も見込めるでしょう。

ただし、このあたりの考え方は場合によってさまざま。

この記事の冒頭でキリンビバレッジの事例に触れましたが、仮に商品がロングセラーになれば、パッケージデザインのコストを補って余りある利益が出ることもあります。過去の実績や打ち合わせ時の対応、提案力などを見つつ、「このデザイン会社は信頼できる」と感じたら、予算を託してゼロから任せてみるのも1つの手段ではないでしょうか。

パッケージのデザイン費や印刷費を公開している会社を見つけたので、参考までにご紹介します。

最後はパッケージデザインの発注先を選ぶ際のポイントについてご紹介します。のちのち後悔しないためにはどのような点に目を向けるべきなのでしょうか？

商材や消費者の属性（年齢、性別、年収など）によって、好まれるパッケージデザインはさまざま。パッケージデザインを得意とするデザイン会社のなかには、食料品やお酒、化粧品など1つのジャンルに特化してノウハウを突き詰め、実績を積んできたところも少なくありません。まずはwebサイトの制作事例を参考にしつつ、デザイン会社の得意分野を見極めることが大切です。

前述のとおり、パッケージデザインは他の印刷物と比べて工程が長く、確認、修正依頼などデザイン会社とやりとりを重ねる機会が多くなります。そうしたなかでレスポンスが遅いと制作プロジェクトが滞ることもあるので、メールの返信などを含めスムーズに対応してくれる会社を選びましょう。あわせて、発注者側も専任の窓口担当者を立てるなど、きちんと準備して臨みたいところです。

今回はパッケージデザインの制作費用の相場についてご紹介しました。発注先を検討する際、みなさまの参考になれば幸いです。

なお、アイミツではデザインに精通したコンシェルジュがみなさまからのご相談を無料で承っています。「パッケージデザインの費用についてもっと詳しく知りたい」、「自社に合うデザイン会社を紹介してほしい」といった方は、アイミツのコンシェルジュまでお気軽にご相談ください。