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■PR会社業者を探す際のワンポイントアドバイス

PRはパブリック・リレーションズ(PublicRelations)の略でステークホルダー(利害関係者)に対して、企業がPRすべき情報を発信していく仕事です。PR会社にも得意分野や業務範囲で種類があり、PRしたい内容や課題によって使い分けることが必要ですが、その際、専門性の有無についてはきちんと確認しておくべきです。例えば、テレビ局単位、番組単位でネットワークがあるケースや、経済系の雑誌に強いPR会社やファッション系の雑誌に強いPR会社などが存在しています。また、PR業務の肝はニュースバリューを生み出す企画力にある為、担当者の経験や実績も事前にヒアリングした上で選ぶと良いでしょう。

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  • エイチ・アイ・エス 稲葉様

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    株式会社エイチ・アイ・エス 稲葉様

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  • ブックオフオンライン 澁田様

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    株式会社レアジョブ 鈴木様

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アイミツが比較している企業を、ほんの一部ご紹介

各業者の評判や実績など、より詳しい情報についてはアイミツにご相談ください。

会社サイト
http://www.info-de.co.jp/
会社所在地
愛知県名古屋市中区錦1丁目17番13号名興ビル2F
会社電話番号
050-3717-0758

代表取締役が東京のPR会社で7年間、マーケティングリサーチ会社で7年間培ったノウハウをもとに、コンセプトメッセージ作成、プレスリリース作成、プロフィール資料作成、新聞・雑誌・テレビ・Webメディアへのプロモーション、アンケート調査、プレゼン資料作成、Web制作などのPRコンサルティングを行います。

会社サイト
http://www.medicara.jp/
会社所在地
東京都世田谷区給田5-17-10
会社電話番号
03-6325-1097

グッドエイムは、商品の可能性を最大化させるPRプロモーション会社で、PRディレクター/佐々木勇二 の個人PR会社です。テレビパブリシティの情報も提供しています。PR会社見積も、簡単な選択でWeb上で可能。PR会社比較もお勧めします。

会社サイト
http://genshopr.jp/
会社所在地
福岡県福岡市中央区天神2丁目3-10天神パインクレスト716
会社電話番号
090-6420-1893

源匠PRでは、PR(パブリック・リレーションズ)という手法で、マスコミ取材誘致を行い、効果の大きいパブリシティ(好意的報道)活動を中心にしたPR活動を行っています。
また地方創生に合わせアジアからのTV番組の取材誘致等、海外に向けての情報発信活動も積極的に実施しています。

会社サイト
http://www.adcrest.jp/
会社所在地
東京都文京区本駒込1-20-15 KUKI BLD. 7F
会社電話番号
03-5981-9827

独自ルートと独自手法により、多くの有力媒体に御社のPR(ニュース記事、TV番組内パブなど)を掲載いたします。戦略PRを通じ、クライアント様の商品・サービス等に関し、高い反響を獲得いたします。月額固定費によるPR業務代行も賜りますし、事前の可否確認にてご指定の有力媒体への掲載メニューもございます。

会社サイト
http://sohten.co.jp/
会社所在地
東京都渋谷区道玄坂1-12-1渋谷マークシティW22階
会社電話番号
03-4360-5670

売れるPRを実現する蒼天は、マーケティング、PR、ブランディングが専門です。新商品発売、新ブランドづくり、既発売商品の売れ行き活性化、売れるしくみづくりが可能です。個別サービスでは、ネットPR、テレビPR、海外へのニュースリリース配信、訪日客対象のインバウンドソリューションを用意しています。

会社サイト
http://www.bil.jp/
会社所在地
東京都港区南青山5-10-2 第2九曜ビル2F
会社電話番号
03-5766-8411

ビルコム株式会社は、グローバルに展開可能なデジタルマーケティング事業をはじめ、統合型マーケティング事業、PR事業を軸に、企業のマーケティングを支援するデジタルエージェンシーです。

会社サイト
http://www.aur.co.jp/
会社所在地
東京都港区赤坂1-7-1 赤坂榎坂森ビル5F
会社電話番号
03-5545-3888

WebPR 戦略PRのアウルです。Web・TVなど、メディアに対する情報提供、カンファレンス誘致、メディア観点からの情報クリエイティブ、企業同士のコラボレーションなど。一般ブロガー、著名ブロガーへの情報提供。Buzzが発生しやすい情報クリエイティブ、主要Blogポータルに書かれた記事の集計・分析など。お客様のコミュニケーション領域における課題の抽出・解決策の提示、マイルストーンの設計、KPIの設定など。キャンペーンページ制作、メディアからのニュース配信、コンテンツ企画、SEO・リスティング流入、コンバージョンを高める施策など。

会社サイト
http://www.nv-pr.com/
会社所在地
東京都渋谷区恵比寿南3-7-5 東光苑マンション502
会社電話番号
03-5722-1418

企業の広報窓口として、あるいは代行としてさまざまな広報業務(メディアリレーション、パブリシティ、ニュースリリース作成、社内報・PR誌の作成、クリッピング活動、ヒアリング活動、イベント等)を企画・実施します。

会社サイト
http://www.san-an.co.jp/
会社所在地
東京都中央区日本橋蛎殻町1-16-8 水天宮平和ビル3F
会社電話番号
03-5652-7155

企業と人に新しい価値を提供するコミュニケーション創造企業、株式会社産案のウェブサイトです。総合広告代理店として、各種広告や販促活動のご提案をいたします。

業者選びのポイントをカンタンにご紹介

業者選びの具体的な進め方は、アイミツが誇る業界のプロにご相談ください

下矢印

PR会社の選び方ガイドGuide

PR会社の委託先、外注先を探すにあたってのポイントや選び方など、様々な情報をまとめました。当社が保有するほんの一部のノウハウのみの公開ですが、参考にしてください。当社は、相場情報、見積もり事例など多数保有しております。

あいみつ君

PR会社の選定ポイント

得意分野は何か

専門領域などを見極めて最適な業者選びを!

PR会社は日本に300~400社程度あると言われていますが、PR会社と一口に言っても色々な種類があり、総合PR会社はPR活動全般(コミュニケーションに関することなら全て)をサポートしますが、専門PR会社は下記のように限られた専門領域に関してのみPR活動を行う為、業界メディア、業界新聞、専門雑誌など強いパイプを持っている場合があります。専門PR会社は10~40名程度の比較的小規模で運営しているケースも多いので従業員数で見極めていく方法もあります。

  •  特定業界に強いPR会社

経済系の雑誌、ファッション雑誌、スポーツ雑誌など

  •  特定メディアに強いPR会社

テレビ番組(テレビ局毎、番組毎に強いパイプを持つケースがあります)、新聞、ラジオなど

また、近年重視されている領域として、「コーポレートPR」があります。いくら良い製品、サービスを提供しても、それを製造したり企画している会社が見えないため、強いブランドロイヤリティが生まれないという課題を解決しなければなりません。企業として社会全体でどういう役割・期待を背負っているのかを明確にし、企業価値を高めていくこと、そしてそれを世の中に伝えていくことが、コーポレートPRの手法となります

 

業務範囲の確認

戦略会社と代行会社、自社の課題を明確に必要な業者への依頼を!

PR会社が行う業務に関しても違いがあり、分類するとPR戦略会社とPR代行会社に分かれます。

PR戦略会社はクライアントの課題を掘り起こしそれらを解消する為のアドバイスや戦略の立案・企画を行うという点で、PR上のコンサルティング的な立ち位置でサポートしてくれます。また、広告代理店とPR会社も混同されがちですが、広告代理店はクライアントの要望に応じてテレビや新聞、インターネットと言った媒体を活用し広告活動をする会社になります。

PR代行会社は、メディア媒体へのアプローチ(取り上げてもらうように要請する行為)を代わって行うような業務サポートが中心になりますので、メディア側とのネットワーク力や、取り上げてもらいやすいように依頼するノウハウがある点、過去の実績などを確認しましょう。

 

企画力は優れているか

最も期待したいことは、ニュース性を兼ね備えた企画力!

PR会社に最も期待したいことは、ニュース性を兼ね備えた企画に仕上げる力(企画力)です。例えば新商品開発におけるPRでも、毎日数多くの新商品が発表されている中で、多くのメディアに取り上げてもらうためには単純に機能性の訴求をしているだけではいけません。その商品が必要とされている背景を読み解き、ニュース性のあるシナリオを作成し、時には商品開発段階から関与していくことも求められます。

PRの成功事例として、多くのテレビや雑誌に取り上げられた商品を例にあげる場合もありますが、単純に商品が凄いのであって、PR企画が優れていた訳ではないケースも多々あるので注意が必要です。PRの実績を確認する上では、PR企画としてどのような提案をしたのかをチェックすることが必要です。

また、PR会社の選び方として、大手であることや有名であること(企業規模による選定)をあげるケースがありますが、企画力勝負であることを考えると、PRは個人技であるとも言えます。企業単位ではなく担当者単位で信頼がおけるかどうかや、企画力の程度について事前に確認すると良いでしょう。最近ではフリーランスのPR担当も活躍していますが、本物のコンサルティングができるPR担当者は、「テレビに取り上げられるためのコツ」などではなく、ビジネスそのものの成功を考え、自分なりに情報収集や分析を行い、戦略立案ができる人と言えます。近年重要視されているソーシャルメディア(SNS)を活用したPRなども、企画力のあるPR担当であれば戦略的に活用するプランを提案してくれることでしょう。

 

ネットワークの強さ

どの程度ネットワークを持っているかも事前に確認しておくことが大切。

PR会社の専門性とも関連しますが、どの程度ネットワークを持っているか、は事前に確認すべきです。テレビだと、各テレビ局、各番組のディレクターなどキーマンとコンタクトが取れるかどうかだけではなく、内部事情に精通しているかどうかも重要です。番組の制作方針やプロデューサーの好みなどから、番組内での最適な取り上げられ方についてアドバイスをもらえるでしょう。近年テレビ番組で取り上げられることは難しくなっており、コネクションを持つPR会社への期待値は高まっていると言えます。

また、業界のオピニオンリーダーや専門家とコンタクトが取れるPR会社も存在しており、広くパブリシティを行う場合(プレスリリース配信、記者会見など)にも活用できるでしょう。

 

PR会社の費用・料金相場情報

アイミツでは独自調査やお客様の声からPR会社における料金相場情報を集めています。PR会社における契約形態の違いなどによっても大きく料金体系も変わる中で、何が必要なのか、どのようなサービス形態なのかを考慮し、自社に合った業者を見極めることが大切になります。

あいみつ君
吹き出し

契約形態と相場

3つの契約形態それぞれの相場を把握しておくこと!

  •  リテイナー契約

年間契約等の長期契約のケースが多く、1~2年から、10年以上の長期契約も存在します。スタッフ人件費が経費の中心となりますが、月額50万円~150万円と幅も広いですが、平均相場としては月額100万円程度と言われています。

  •  プロジェクト契約

PRしたいプロジェクト単位の契約で、短期契約のケースが多く、その為リテイナーフィー契約よりも割高になるケースが多いです。

  •  完全成功報酬契約

主にテレビ番組に露出された場合のみ費用が発生するという契約で、1つの番組につき100~200万円程度が相場と言われています。PR会社側に責任が発生しにくいため、確実に効果を上げたい場合にはオススメできないかもしれません。

 

PR会社のトラブル事例

せっかくお願いしたにもかかわらず期待した露出に繋がらなかった、などのクレーム類は特に心配で多く聞かれる悩みでもあるようです。PR会社にかかわるトラブルの一部をご紹介いたします。思わぬトラブルを避けスムーズな発注・納品となるよう、ぜひアイミツにご相談下さい。

あいみつ君
吹き出し

トラブル事例

コストをかけても効果がない場合もあることを念頭に。

PR活動の盲点としては、「露出の保証はない」という点です。毎月の固定費を支払っても全く効果が上がらないケースもあり得ることを念頭に契約しなければなりません。また、成果は会社ではなく「人」に依存するため、担当者変更により満足度が下がったケースもあります。リテイナーフィーの高いクライアントに優秀な人材を配置する傾向になる為、報酬の額によっては担当者変更のリスクは認識しておくべきでしょう。

 

PR会社のよくある質問

PR会社についてのよくある質問を集めてみました。業者を決定するまでには、自社の業態や依頼内容に応じたさまざまな疑問点が浮かぶものです。発注後のお客様へのヒアリングを行っているぜひアイミツでは、細かな疑問点もしっかり把握しています。

あいみつ君
吹き出し

PR会社は広告会社とどのように違うのですか?

ステークホルダー(に対して、企業がPRすべき情報を発信していくのがPR会社。

PR会社は、広告出稿・調整ではなく、パブリック・リレーションズ(Public Relations)の略でステークホルダー(利害関係者)に対して、企業がPRすべき情報を発信していく業務になります。PR会社にも得意分野や業務範囲で種類があり、PRしたい内容や課題によって使い分けることが必要です。

得意とするサービス(領域)は何ですか?

得意領域は業者によって様々、自社のニーズに合った選定を。

総合PR会社はPR活動全般(コミュニケーションに関することなら全て)をサポートします。専門PR会社は限られた専門領域に関してのみPR活動を行う為、業界メディア、業界新聞、専門雑誌など強いパイプを持っている場合が多いです。得意とするサービスはPR会社により、様々ですので、詳しくは各PR会社に確認するようにしましょう。

ブランド構築とPR業務はどのように関連していますか?

コンサルティングや企画立案などの側面において密接に関わっている。

PR会社は主に2つの施策をサポートしてくれます。1つは様々なコミュニケーションプランを自社の利益を尊重しながら組み立てるコンサルティングのような側面と、取り上げてもらいたい媒体に取り上げてもらうための企画立案から実行です。この2つともブランディングとは密接に関わっていくものだと言うことができるでしょう。詳しくはPR会社の業務範囲をよく理解することが必要です。

海外でのPRを積極的に進めたいのですが、対応できますか?

海外でのPRに精通している得意分野として扱っている業者へ依頼をすること。

PR会社により、得意分野は様々です。特に日本企業の海外PRにおいては、現地に精通したPR会社でない限り、とても難しいものだと言うことができると思います。国やエリアによって、自社のターゲットにアプローチする手法は異なりますし、その手法が日本国内から実施できるかどうかはターゲットにより様々だからです。詳しくはPR会社に確認してください。

サービスの品質をどのように高めているのですか?

商品の背景などを十分に理解し、ニュース性と絡めることで品質の向上を目指す。

PR会社に最も期待したいことは、ニュース性を兼ね備えた企画に仕上げる力(企画力)です。その商品が必要とされている背景を読み解き、ニュース性のあるシナリオを作成し、時には商品開発段階から関与していくことも求められます。お願いするPR担当者には、「テレビに取り上げられるためのコツ」などではなく、自分なりに情報収集や分析を行い、戦略立案ができる人を選びましょう。

どのような業界に対する実績がありますか?

業者の規模や実績の規模だけでなく、該当する業界の規模にも注目する必要がある。

PR会社により、過去の実績は様々です。PR会社の選び方として、大手であることや有名であること(企業規模による選定)をあげるケースがありますが、ニュース性の高い企画力勝負であることを考えると、最初は企業単位ではなく担当者単位で信頼がおけるかどうかや、企画力の程度について事前に確認すると良いでしょう。担当者単位で類似事業の担当実績があることで安心して任せることができます。

どのような契約形態がありますか?

長期に渡るリテイナー契約や短期でのプロジェクト契約などがある。

1〜2年など長期に渡るリテイナー契約、PRしたいプロジェクト単位の契約で、短期契約のケースはプロジェクト契約、取り上げてほしい番組や雑誌への掲載をもって支払う完全成功報酬契約があります。完全成功報酬契約は、発注者側にリスクはありませんが、PR会社側に責任が発生しにくく、結果として取り上げられないままに時間だけが過ぎていってしまうケースもありますので、確実な成果を求める場合にはおすすめできません。

PR活動をしたこともなく、知識がなくても大丈夫でしょうか?

特に問題はないと言えるが、やはり効果がないケースがあることも念頭に。

PRは広告と違って、売上貢献成果が見えにくいものであり、かつどの程度ネットワークを持っているか、担当者の人脈により結果が左右されるものでもあります。知識がなくても問題はありませんが、PR活動は毎月の固定費を支払っても全く効果が上がらないケースもあり得ることを念頭に契約しなければなりません。

どのようなケースにPR会社をお願いすると良いのでしょうか?

新製品発表時や事業リニューアルのタイミングなどニュース性を担保するタイミングで。

まず前提として、PRと広告が大きく違うことを前提とすると、PRを依頼するタイミングは新製品発表時や事業リニューアルのタイミングなど、ニュース性を担保していることが必要だと思います。ニュース性のある製品や事業の場合は、それらを伝えていきたいターゲットを明確にしたうえで、PR会社の力で拡散すると、より大きな反応を得ることができるはずです。詳しくはPR会社にご相談ください。

広報担当者がいないのですが、御社にお願いできるものでしょうか?

広報担当としての役割もお願いする上では、担当者の人柄なども重要に。

広報担当者がいなくても、PR会社をお願いすることは可能です。中小企業の場合は、むしろ広報担当者としての役割をPR会社にお願いするケースも多くなってきています。PR会社の中でも、広報担当としての役割を果たしてもらうためには、担当者の人柄がとても重要です。発信だけでもなく、受信された問い合わせに対する一次回答を的確に行ってもらえることや、その一次回答について事前にすりあわせすることをお願いしていきましょう。

PR会社のアイミツ利用事例「はじめてのコーポレートPR」

どのようなPR会社を探していましたか

何を成果点におくべきか、PRと販促の違いを明確にするために外部へ依頼。

会社の事業をPRしていくことと、マーケティング(販促活動)の境界線というか、違いがよくわからないままに、広報担当がPR活動をしておりましたので、何を成果点におくべきか、PRと販促の違いを明確にわけられることなどを外部の会社にご相談したいという想いが最初にありました。PRとして為すべき役割についても、しっかりと共に考えていただける業者に出会えることができればと思い、いくつかのPR会社にアプローチをしていきました。

あいみつ子さん

アイミツを利用したきっかけ

自社スタッフから一括見積と言うサービスがあることを教えてもらったことがきっかけ。

最初は、業者一括見積もりが広報・PRというポジションにおいて、存在することを知らず、インターネット検索を通して「広報・PR」の検索結果にてなるべく近い業者さんにお見積もり依頼をお送りしておりました。ほとんどのPR会社は月額固定費用がかかり、何を成果点としているかが理解できず、困り果てていました。そんな時に、DM配信を行っている販促部署のリーダーよりアイミツという業者一括見積もりサービスの中に「コーポレートPR」という項目があると教えてもらい、見積もり依頼を行いました。

あいみつ子さん

見積もり時に気をつけたこと、反省点

予算にあうPR会社を探しながら、他社の事例なども参考にした。

まずはアイミツは見積もり前にリテイナー報酬金額が明示されていましたので、予算にあうPR会社にしぼって、見積もり依頼をすることができました。次に、当社がコーポレートPRとして何を目指しているのかが明確になっている状態ではなかったので、他社事例を中心に提案してもらうように努めました。反省点としては、コーポレートPRとしての成果点は各社それぞれ違うため、自社の望んでいるPR手法と近しい事例に出会うことはできませんでしたが様々な手法を知ることができたのが収穫でした。

あいみつ子さん

実際に発注してみた感想や気づき

地域に根差した活動を行う会社の場合、PR活動における評価は明確にしにくい。

当社のようにリアルなコミュニケーションを元に地域に根ざした営業活動を行っている会社の場合、PR活動の評価は明確にしにくくなってしまうようにも感じます。コーポレートPRとしての訴求点や訴求内容を、広報が自ら見つけ、発信していくことのHowto(ノウハウ)を大きく学ぶことができました。今後は、この役割を持つ社員が自社に留まらず、地域の行政や他社とも連携しながら、発信力を強化できる仕組みづくりができたらと思っています。

あいみつ子さん
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PR会社の用語・基礎知識

PR会社 基礎知識・基礎用語

PRはパブリック・リレーションズ(Public Relations)の略で、一般消費者、関連企業、報道機関、地域社会、官公庁、株主や従業員まで広くステークホルダー(利害関係者)に対して、企業がPRすべき情報を発信していく仕事で、一般的には広報部に当たる組織がこれを行っています。日本では50年ほど前に電通が取り入れたことがきっかけで普及しましたが、近年は広報手段としてのPRがより重要視されつつあります。高い広告を出稿するよりにも、ニュースバリューのある企画を立案しメディアで取り上げてもらう方が費用対効果は高いとされ、多くの企業がPRに取り組むようになりました。尚、「プレスリリース(PR)配信業者の比較」 もご参考にしてください。

 

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サービスにかける想い

株式会社ユニラボ 代表取締役 栗山規夫

株式会社ユニラボ
代表取締役 栗山規夫

感動できる、業者紹介のコンシェルジュサービスを目指して

発注先選びに苦労したことはありませんか。時間もなく、その分野に詳しくないから外注するのに、どうしてあれこれと調査に時間をかけなければならないのでしょうか。

残念ながら、どの企業のホームページにも良いことしか書いていません。相場も分からないままに、いたずらにたくさんの業者に見積もりを依頼した結果、ろくに料金交渉もできなかった苦い経験が私にもあります。

逆に、受注者側の視点に立ってみるとどうでしょうか。一件でも多くの受注を得るためには、一件でも多くの見積もりをとらなければ、と考えてしまいます。当然、ホームページ上には聞こえのよい情報だけを掲載し、広告宣伝に多くの費用を割くことになります。結果、受注に繋がらないような見積もり依頼ばかりが増え、その対応にもすくなからぬコストがかかることになります。そんな受注者側の悩みも、たくさん耳にしてきました。

発注者と受注者とが、お互いにムダな時間やコストを省き、より幸せなかたちで出会うにはどうしたらよいか。をアイミツはそんな想いから、日本一と言える5万社以上の業者ネットワークを構築し、現在も日々優良企業を発掘し続けています。

業者選びのプロとも言えるアイミツのコンシェルジュは、東証一部上場企業の役員経験者や、コンサルティング業界出身者、大手総合商社出身者など、ビジネス経験豊かな人材ばかりです。発注先を探しておられる皆様の頼れる存在として、業者選びから相見積もりの取得まで幅広いサポートを行っています。

おかげさまで、新規の利用者様はもちろん、リピーターの皆様からの厚いご支持により、気がつけばご相談実績は1万件を超え、100万件以上のクチコミ評判を高度に分析できるサービスにまで、成長することができました。

業者との素敵な出会いが、よりスピーディーに、より簡単に実現できる。そんな世界を目指し、これからも利用者の皆様の声を大切にしつつ、さらなるサービス品質の向上に取り組んで参ります。

  • ワールドビジネスサテライト

    チラシや看板の発注から、弁護士への依頼まで比較でき、
    既にこのサイトを通じて企業同士で、数億円の取引が成立した。

    ワールドビジネスサテライト:テレビ東京

  • 日本経済新聞

    120の分野で計5万6千社の発注先を比較・検索できる。
    半年で2,000社が利用し、発注総額は10億円を超えた。

    日本経済新聞

  • IT media

    「印刷通販」「貸し会議室・セミナー会場」「オフィス清掃」「OA機器レンタル」など
    100以上のカテゴリーに分かれいて、企業の発注業務にかかわるものであれば、ほぼ網羅。

    IT media