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CM制作の映像・動画制作の業者選び方ガイド・比較のポイント

CM制作の映像・動画制作の委託先、外注先を探すにあたってのポイントや選び方など、様々な情報をまとめました。アイミツが保有するほんの一部のノウハウのみの公開ですが、参考にしてください。アイミツでは相場情報、見積もり事例など多数保有しております。

CM制作の映像・動画制作の選定ポイント

POINT
01

CM制作経験の豊かなディレクターを探す

CM制作では最初にキーマンを探せるかどうかがポイント

ケーブルテレビなどを含めたテレビCM、テレビ番組、映画の制作会社への仕事の発注はWEBから検索して申し込むパターンはまだ例外的です。WEBに窓口があっても、発注した後にCMプランナーや番組プロデューサーなどのクリエイターを手配するのは多くはアナログ的な人脈が大きな比重を占めます。

YouTube動画のノウハウがある制作会社であればCM制作も同様に制作できると一概にくくれないので、ネットに頼らずに過去の実績などを調べ、候補の人材を紹介してもらえるルートを開拓することが大切です。

POINT
02

テレビCMのメリットを知っておく

「詳しくはWEBで」などのメディアミックスも効果的!

CMは企業のサービスや商品のイメージをインパクトある形で伝えることができる販促用映像です。またサービスや商品だけでなく、企業そのもののイメージアップをはかるためにも非常に効果的です。

ネット広告が伸びてきているとはいえ、広告のクオリティーや広範囲に確実にリーチするなどの特性はまだテレビがダントツに優れていると言えます。

また、最近では高品質のテレビCMで一気に企業や商品、ブランドの認知度を上げた後に、「詳しくはWEBで」と誘導文句付きでインターネットへ誘導するタイプの広告も大きく効果を伸ばしており、特に通販などでは定番のスタイルとなりつつあります。制作したCMをWEB用にエンコードしてもらえば、WEBコンテンツとして動画配信もできます。

POINT
03

依頼したいCMの種類を知っておく

自社で依頼したい業務内容を整理する。

  • 番組提供CM

1本あたりのCMの長さは60秒もしくは30秒が基本で、広告主の提供クレジットが入りますので広告効果は非常に大きいです。企業イメージや商品、ブランドのターゲットにマッチした番組の枠を確保することで、視聴者に強い印象を与えることができます、

契約期間はだいたい2クール以上(半年以上)が普通です。種類としては提供をかけないPT、番組直前で流れるCC、番組直後に流れるHHなどがあります。

  • スポットCM

スポットCMとは番組と番組の間のステーションブレイクを使って流す15秒から可能なCMです。番組提供に比べると映像制作費用も安く、期間も数回から1ヶ月間程度の短期間での契約が可能です。

流す時間や流し方によって下記のような種別があります。

全日 すべての時間帯=オールターゲット、主婦、ファミリー
コの字 平日朝、夜から深夜、土日の全日=ビジネスパーソン、子供
ヨの字 平日の朝、昼、夜から深夜と土日の全日=若年男女、主婦
逆L 平日夜から深夜、土日の全日=ビジネスパーソン、学生、また、深夜=23:00~28:00=ビジネスパーソン、学生
子供 月~金 6:45~8:00 17:30~19:55 土日祝 7:00~10:30=子持主婦、子供、中学生
POINT
04

CM制作の流れを知っておく

流れを知ってミスのない発注を!

  • 問い合わせ

どのようなCMコンテンツを作りたいかによって、手配する人材が変わってきます。作りたいCMの種類やタイプによっては依頼が無理な場合もあります。

  • 打ち合わせ

どのような目的でどんな効果を狙っているかなどをヒアリングします。

  • CM制作プランの提案

ヒアリングした内容に沿って、期間・曜日・時間帯・CMラフ・スケジュール等の詳細を詰め、企画書にまとめます。

  • CM構成提案・提出

企画書をもとに構成台本を制作、提出します。

  • 撮影

基本的にはスタジオにて収録を行います。内容によってロケなどを手配します。

  • 編集

撮影した映像データをもとにテロップ(映像につける字幕やタイトルのこと)やVFXなどを付け、デモ版提出後、最終調整を行い完成させます。

  • CM放送

要望に沿った内容でCMを流します。

この段階では、制作会社ではなく広告代理店とのやりとりがメインになります。

POINT
05

特別なコネクションがなくても誠実に対応してくれるか確認する

問い合わせへの対応や打ち合わせで、信頼できるか確認を。

CM制作は決して安い買い物ではないため、できる限り信頼できる会社に依頼したいものです。上記のように会社の制作実績やディレクターの質を確認することはもちろんですが、その他、電話やメールでの問い合わせ、実際の打ち合わせなどを通して次のような点をチェックしましょう。

  • 電話での対応は良いか
  • メールの返信は迅速か
  • 説明はわかりやすいか
  • 実際に合った際の印象は良いか
  • 対応可能なことだけでなく、対応が難しいことについても話してくれるか
  • 要望や相談を親身になって聞いてくれるか

CM制作の映像・動画制作の発注時よくある質問

人イメージ

CM制作の映像・動画制作についてのよくある質問を集めてみました。業者を決定するまでには、自社の業態や依頼内容に応じたさまざまな疑問点が浮かぶものです。発注後のお客様へのヒアリングを行っているぜひアイミツでは、細かな疑問点もしっかり把握しています。

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