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クラウド型対応のランディングページ制作・最適化(LPO)の業者選び方ガイド・比較のポイント

クラウド型対応のランディングページ制作・最適化(LPO)の委託先、外注先を探すにあたってのポイントや選び方など、様々な情報をまとめました。当社が保有するほんの一部のノウハウのみの公開ですが、参考にしてください。当社は、相場情報、見積もり事例など多数保有しております。

クラウド型対応のランディングページ制作・最適化(LPO)の選定ポイント

POINT
01

クラウド型ランディングページ最適化のメリットを確認しておく

クラウド型とパッケージ型とのそれぞれのメリットを把握する。

LPOツールの導入方法としては、パッケージ型(オンプレミス型)とクラウド型(ASP型)の2種類があります。パッケージ型の場合は導入・設置料金がかかりますが、ツール動作回数の制限や動作回数に応じた課金がされないので、ランニングコストがかかりません。一方クラウド型は初期料金が安く、短期間で導入可能ですが、ツール動作回数等に応じた月額料金が発生します。

気軽にツールを試してみたい場合はクラウド型、利用が長期に及ぶ場合やユーザー数の多い人気サイトやポータルサイトを運営している場合はパッケージ型の方が、コストを安く抑えられます。自社の規模や状況に応じて導入方法を選択しましょう。

POINT
02

ABテストによる改善に対応しているか確認する

適切な改善提案メニューを持っているかチェック!

ランディングページは一度作ったらおしまいではなく、運用後もターゲットであるユーザーのニーズの変化を的確に読み取り、常に集客のための改善を続けていく必要がります。

ABテストでは複数のデザインパターン(コピーも違い含む)を用意し、その効果の違いを調べます。対象とするユーザーごとに違うホームページを表示させ、それぞれの成約数などを集計し、どちらがよりコンバージョンに貢献してくれるのかを明確にしていきます。

このABテストを適宜実行し、改善提案を実施してくれるクラウドサービスなら、ランディングページを設計したら作りっぱなしにすることなく効果的にアクセス数を向上させアップデートしていくことが可能です。

POINT
03

多変量テストによる改善に対応しているか確認する

規模の大きいサイトのLP最適化では多変量解析も有効!

多変量テストと A/B テストの主な仕組みは同じですが、多変量テストの方が比較する変数の数が多く、これらの変数の相互作用について、より多くの情報が明らかになります。A/B テストと同様、ページに対するトラフィックはデザインの各バージョンに振り分けられます。多変量テストの目的は、デザインの組み合わせごとに最終的な目標に対する有効性を測定・分析することです。

サイトのテストの実行に十分な量のトラフィックがある場合、各バリエーションのデータが比較され、最も成績のよいデザインはどれかが分かります。さらには、どの要素が訪問者の行動に最もプラス(またはマイナス)の影響を与えるかの理解にもつながります。

大規模サイトでは、多種多様なユーザーの好みを正確に反映させる必要があり、多変量解析によるテストが必須な場合もありますので、自社のニーズを確認しましょう。

POINT
04

自動最適化機能はあるかチェックする

LPの効果を最大化するために自動最適化は有効!

自動最適化機能ありのランディングページとは、どんなの広告媒体や自然検索結果からユーザーが流入してきたかによって、配信するコンテンツを最適なものに自動的に差し替える機能です。検索した結果や広告に連動したバナーなどをクリックして訪問したターゲットユーザーが、本体のランディングページを見た時に事前に期待していたコンテンツと違っていた場合は成果につながらず、集客した多くのユーザーはそのまま離脱してしまいます。

自動最適化機能ありのランディングページでは、分析したユーザーの期待にそったランディングページを自動的に配信することにより、リンク元とリンク先のページの違和感を無くし、ユーザーをスムーズに目的ページへと誘導します。

【自動最適化の例】

  • 検索キーワードを条件としたコンテンツ最適化
  • 広告元や参照元を条件としたコンテンツ最適化
  • 地域指定、エリアを条件としたコンテンツ最適化
  • 曜日、時間指定によるコンテンツ最適化
  • 新規訪問者であることを条件としたコンテンツ最適化
POINT
05

レポートや改善提案は十分かチェックする

業者間で差がでるところなのでしっかり比較検討しましょう!

運用しているランディングページが予期した通りのパフォーマンスを上げているかどうかに関する定期的なレポートは、業者によってかなり違いがあります。

格安クラウドサービスの場合には、こうしたレポートが自動的に出てくるアクセスログだけの場合もあります。きっちりしたデータが欲しい場合には、ランディングページのアクセス解析レポートや市場調査、競合調査の他、データから読み取れる傾向と課題、ランディングページやリスティング広告、エントリーフォームの改善などの総合的な改善提案が含まれます。

継続した改善提案やコンサルを希望する場合には、クラウドサービスにそうした料金が含まれているのか、オプションで対応可能なのかなどを確認しましょう。

クラウド型対応のランディングページ制作・最適化(LPO)の外注時よくある質問

人イメージ

クラウド型対応のランディングページ制作・最適化(LPO)についてのよくある質問を集めてみました。業者を決定するまでには、自社の業態や依頼内容に応じたさまざまな疑問点が浮かぶものです。発注後のお客様へのヒアリングを行っているぜひアイミツでは、細かな疑問点もしっかり把握しています。

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