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■広告効果測定ツール業者を探す際のワンポイントアドバイス

広告効果測定ツールとは、インターネット上で展開している広告効果を測定するための、システムやソフト、プログラムの一種です。自社のサイト内を分析するアクセス解析ツールとは違い、広告ごとの経路調査や費用対効果などが把握できるところが、大きな特徴となっています。また、目標との予実管理や、次に行うべき施策などをレポートする機能が搭載されているので、より経営判断が行いやすくなります。そのため、分析に必要な時間が短いタイムリーさ、改善内容が一目で分かる視認性の良さ、操作のしやすさなどに留意して、ツールを選ぶようにしましょう。限られた広告宣伝予算を効率的・効果的に活用するために、コストではなく投資として、広告効果測定ツールの導入を検討すると良いでしょう。大小様々な相場のサービスが存在しますが、無料版が提供されている場合は先ず利用してみると良いでしょう。

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アイミツが比較している企業を、ほんの一部ご紹介

各業者の評判や実績など、より詳しい情報についてはアイミツにご相談ください。

会社サイト
http://www.bebit.co.jp/webantenna/
会社所在地
東京都千代田区九段北4-2-1 市ヶ谷東急ビル7階(受付5階)
会社電話番号
03-5210-3891

リスティング広告、バナー広告、アフィリエイト広告などネット広告の効果を測定するツール。また広告だけでなく、自然検索、ソーシャル、お気に入りなどの効果測定も可能です。使いやすい管理画面や、間接効果の深い分析が特長。

会社サイト
http://www.ebis.ne.jp/feature/
会社所在地
大阪府大阪市北区梅田2-4-9 ブリーゼタワー13F
会社電話番号
06-4795-7500

価格、基本性能において信頼性が高い弊社のサービス、測定ツールですが、やはり測定できる範囲が広い、より詳細な情報を知ることができることが大きなメリット、特徴と言えます。より詳しく分析をしていきたい、広告について検討をしていきたいと思っているお客様において、そのニーズに応えることができるようなツール、サービスとなっています。

会社サイト
http://www.listing-r.jp/index.php
会社所在地
東京都千代田区三番町24-14 YS三番町ビル 6F
会社電話番号
03-6272-9028

Yahoo!リスティング広告、GoogleAdWords広告のレポートから、現状を統計分析し、課題の抽出と改善方向性を提示します。Yahoo!リスティングver3にも対応。

会社サイト
http://result-master.com/
会社所在地
東京都渋谷区恵比寿4-20-3恵比寿ガーデンプレイスタワー29階
会社電話番号
03-6820-0730

『リザルトマスター』は、ユーザーの気持ちや興味関心を紐解くために、そのユーザーの行動(導線)を広告という観点と、その後の購買行動から分析、把握するシステムです。

会社サイト
https://www.calltracker.jp/
会社所在地
東京都江東区塩浜二丁目2番13号
会社電話番号
03-4461-2511

コールトラッカーWEBメディアは電話効果測定(コールトラッキング)、広告効果の最適化、電話反響(コールコンバージョン)を売上に転換するコール課金、メール通知機能を使った機会損失削減などのサービスにより、メディアの価値を高め、収益の拡大が図れます。

会社サイト
http://up-data.info/
会社所在地
東京都渋谷区東3-25-11 TANGO33ビル 4F
会社電話番号
03-6434-1084

スマートフォンのアプリ集客において『DMP』を活用し、UPDATAが保持するユーザデータと、貴社アプリから取得するデータを連携することで、これまでにない新しいスマートフォンアプリの集客施策を展開いたします。

会社サイト
http://www.adplan.ne.jp/
会社所在地
東京都千代田区四番町6 東急番町ビル
会社電話番号

計測から、解析、そして機能性の向上など幅広い活用をしてもらうことが可能となっています。スマートフォンに対応したサービスだけではなく、ソーシャルメディアにもしっかりと対応した機能性があります。スマートフォンでも、通常のパソコンと同じように利用できるようになっており、手軽に利用したい人にもおすすめできます。

会社サイト
http://www.ca-mp.jp/
会社所在地
東京都渋谷区道玄坂1-12-1 渋谷マークシティウエスト17階
会社電話番号
03-5459-0202

インターネット広告、モバイル広告の効果測定といえばインターネットマーケティングツールの定番CAMP。国内売上高No.1のインターネット専門広告代理店であるサイバーエージェントが提供しています。

会社サイト
https://www.septeni.co.jp/
会社所在地
東京都新宿区西新宿8-17-1住友不動産新宿グランドタワ-28F
会社電話番号
03-5925-0155

モバイル広告の効果測定、モバイルアフィリエイトならモバイルマーケティングマーケティングプラットフォーム『SMAC』。モバイル広告売上高No.1のインターネット専業広告代理店であるセプテーニが提供しています。

業者選びのポイントをカンタンにご紹介

業者選びの具体的な進め方は、アイミツが誇る業界のプロにご相談ください

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広告効果測定ツールの選び方ガイドGuide

広告効果測定ツールの委託先、外注先を探すにあたってのポイントや選び方など、様々な情報をまとめました。当社が保有するほんの一部のノウハウのみの公開ですが、参考にしてください。当社は、相場情報、見積もり事例など多数保有しております。

あいみつ君

広告効果測定ツールの選定ポイント

豊富な広告効果測定機能を搭載しているか

売り上げに貢献しているかを分析できる豊富な機能を搭載していることが重要。

広告効果測定ツールとは、他社サイトに貼ったバナー広告などがどれだけ売り上げに貢献しているかを分析し、改善のヒントを与えてくれるツールです。ホームページ(WEB サイト)の訪問者属性を調べるツールは、「アクセス解析・分析ツールの比較」をご参考にしてください。

<広告効果測定ツールの主な機能>

  •  直接広告効果測定

広告ごとの成約率、成約単価、費用対効果などを分析する機能

  •  間接広告効果測定

広告へたどり着く前の経路調査や検索キーワードなど、間接的に成果と結びついた要因を分析する機能

  •  広告効果のセグメント

購入者別、地域別、時間別などで分けた効果測定機能、または効果に結びつかなかった行動別(クリックしたが購入しなかったなど)の表示など

  •  広告以外の効果測定

メルマガや話題として取り上げられたSNSからの直接訪問、検索エンジンのSEO対策効果など、広告以外で成約に結びついた要因を分析する機能

  •  データの共有

自社および複数の代理店間で情報共有ができる体制

  •  対応デバイス

モバイル、スマートフォンなど、パソコン以外のデバイスへの対応

広告効果測定ツールは、比較的新しいサービスということもあり、機能の種類が提供会社間で標準化されていない傾向にあります。オプションも多彩なので、必要とする機能の優先度を見極めて、分析ツールを選ぶようにしましょう。

 

データだけではなく対策が見えるか

どう改善できるのか、具体的な施策が見えるかがポイント!

広告の費用対効果や経路が把握できたとしても、それをどのように施策に結びつけるかが分からなければ、あまり意味がありません今後の予実比較や改善策、代替えのキーワード候補などが分析できれば、経営の大きな一助となります。過去の分析から未来が想定できるような商品を選びたいものです。また、管理画面の視認性や扱いやすさも、長期間利用する上で重要な選定ポイントになってきます。

 

WEB解析のデータが正確か、リアルタイムで把握可能か

数値の正確性やスピーディーなデータ収集、こうした面にも注意すること!

同じ分析ツールでも、データの抜け漏れや取得範囲の制限により、得られるログ解析の数が異なる場合がありますまた、集計スピードが早ければ早いほど、タイムリーな施策が実行できます。

ウェブ解析を行う上で、データは最も重要な要素になります。正確でタイムラグの少ないサービスを選ぶようにしましょう。広告効果測定ツールに即時性があれば、キャンペーンを行いながら、複数の広告を切り替えていくようなことも可能となってきます。昨日はノベルティ訴求の広告、当日はクーポン訴求の広告、そして明日は商品訴求を中心として広告、などのように広告クリエイティブを切り替えていくようなイメージです。

イベントが終わってから分析を行うのでは、次回開催までのタイムラグが生じるだけでなく、はたして本当に有効なのかという確証も持てません。今起きていることに対し随時対応できるのが、広告効果測定ツールの大きなメリットです。

 

導入形態で選ぶ

クラウド型とパッケージ型、メリット・デメリットを比較すること!

広告効果測定ツールは、導入形態の違いにより、以下の2タイプに分かれます。

  •  クラウド型(ASP型)

ホームページ(WEBサイト)の各ページにタグなどを埋め込むタイプのツールです。メリットは、導入費用が比較的安価であることや、導入までのスピードが早いことです。一方でデメリットは、既存のサービスを利用するためカスタマイズ性に欠けることや、タグを正確に挿入しないと適切な効果が得られないことなどです。

  •  パッケージ型

自社のコンピューターにインストールして使用するタイプのツールで、オンプレミス型とも呼ばれています。メリットは、自社環境に合わせたチューニングが可能なことです。デメリットは、初期費用が高価であることなどがあげられます。

 

広告効果測定ツールの費用・料金相場情報

アイミツでは独自調査やお客様の声から広告効果測定ツールにおける料金相場情報を集めています。無料で使えるサービスから高額な開発費がかかるものまで大きく変わる中、何が必要か、どのようなサービス形態なのかを考慮し、自社に合った業者を見極めることが大切になります。

あいみつ君
吹き出し

広告効果測定ツールの相場

無料のものから高額な開発費のかかる有料サービスまで、自社に最適な選択を!

導入形態や機能の違いによって、無料で利用できるサービスから、初期費用に300万円以上かかるツールまでさまざまです。仮に有料版を導入するのであれば、それに見合った結果を得る必要があります。販売商品の単価や売上額などを参考に目標設定を行い、その改善幅に見合った予算で選ぶようにしましょう。

 

広告効果測定ツールのトラブル事例

得られたデーターの正確性やそもそも使いこなすことが出来ないなどの悩みは良く聞かれます。ここでは当社が把握済みの広告効果測定ツールにかかわるトラブルの一部をご紹介いたします。思わぬトラブルを避けスムーズな発注・納品となるよう、ぜひアイミツにご相談下さい。

あいみつ君
吹き出し

ツールを使いこなすことができない

使いこなせなければ意味がない、必要な機能に絞って選択することも重要。

ウェブ解析において、各データは得られるものの、どの数値が何を示しているのか判断できないといったケースです。サービス提供会社のデモ版や公式サイトなどを参考に、具体的な利用イメージを持つことができるツールを選ぶようにしましょう。機能が高度化したことで色々な機能に目が行き、本質的に必要とする機能の確認が疎かになりがちですので注意が必要です。無料の電話相談サービスなどがあると便利でしょう。

 

広告効果測定ツールのよくある質問

広告効果測定ツールについてのよくある質問を集めてみました。業者を決定するまでには、自社の業態や依頼内容に応じたさまざまな疑問点が浮かぶものです。発注後のお客様へのヒアリングを行っているぜひアイミツでは、細かな疑問点もしっかり把握しています。

あいみつ君
吹き出し

広告以外のリンクからサイトを訪れたユーザも測定できますか?

誘導元のリファラーが分かれば測定可能、経路を分析し改修のヒントを!

効果測定の考え方にもよりますが、可能です。基本的には広告出稿URLに記載されている効果測定タグを用いて効果測定を行いますが、誘導元のリファラーがわかれば、同じような測定は可能です。サイトに訪れたユーザごとに、サイト内回遊の状況や成果までの経路などを分析し、改修のヒントを得ることができます。

LPO(ランディングページ最適化)の分析は可能ですか?

ドメインが同じであれば比較的簡単に効果測定が行う事も可能です。

効果測定をどう行うか、LPのドメインが効果測定を行うサイトと同じであるかどうか、など各事案ごとに検討すべき項目が変わりますが、基本的には可能です。LPO(ランディングページ最適化)の分析においては、効果測定を行うサイトとドメインが同じであれば、比較的簡単に効果測定を行うことができます。ドメインが異なる場合には、流入元としてLP(ランディングページ)を設定することで測定が可能です。

利用に際して、ハードウェアやソフトウェアの購入は必要ですか?

基本は不要、高度な効果測定時には必要になるケースもあり。

基本的には不要です。効果測定タグを効果測定を行いたいサイトのHTMLファイルに追加記述し、効果測定を行う形式が一般的です。もちろん、この形式での効果測定はページビューやセッションを基本とした効果測定になりますので、より高度な効果測定を行う場合には、ハードウェアやソフトウェアの購入が必要な場合もあります。詳しくは導入を検討しているソフトウェア会社・業者にご相談ください。

導入のためにはどんな作業が必要ですか?

一般的にはワンタグ形式、簡単に導入から測定が可能です!

広告効果測定ツールは、ワンタグ形式が一般的です。ワンタグ形式は、効果測定を行いたいwebサイト内ページに、効果測定タグを追加記述することで、そのページにたどりついたセッションやユーザを記録していきます。このワンタグ形式の場合は、javascript(ジャバスクリプト)で効果測定値を効果測定ツールに通知し記録します。

ページに貼り付けるタグはどのページでも同じですか?

タグは様々、ソフトウェア会社・業者に相談すること。

効果測定ツールにより、様々なタグがありますので、詳しくは導入を検討しているソフトウェア会社・業者にご相談ください。一般的には、ワンタグ形式と言って、同じタグを効果測定対象としたいページのhtmlファイルにすべて記述することで、記述したページの効果測定を行うことができます。このタグ形式であれば、タグは1種類となります。

レポート更新の頻度はどれくらいですか?

ソフトウェア会社・業者によって様々、交渉して頻度を決めることも可能なケースもある。

効果測定ツールにより、様々な効果測定手法がありますので、詳しくは導入を検討しているソフトウェア会社・業者にご相談ください。例えば、効果測定の状況をインターネットよりリアルタイムに確認できるツール業者の場合は、ツール管理画面のIDとパスワードを発行していただき、レポートの元となる数値を自由に閲覧・ダウンロードしたりすることができます。もちろん、効果測定ツール業者との交渉により、日次・週次など様々なレポート期間での設定も可能です。

測定データから社内からのアクセス分を除外することはできますか?

固定のIPアドレスなら可能、ソフトウェア会社・業者に相談してみること。

通常は社内からのアクセス分を除外することができます。一般的には、指定されたIPアドレスからのアクセスを除外しますので、IPアドレスが固定ではない場合には、除外ができません。社内のIPアドレスを確認しておきましょう。効果測定ツールにより、様々な効果測定手法がありますので、詳しくは導入を検討しているソフトウェア会社・業者にご相談ください。

ユーザの行動履歴を取得することに関して、個人情報の取り扱いは大丈夫ですか?

プライバシーポリシーや会員規約などに明示されていれば問題なし。

行動履歴を取得することは、対象となるホームページ・案件のプライバシーポリシーに沿って運用することが必要です。プライバシーポリシーや会員規約などに、行動履歴の取得が明示されていれば問題有りません。また、効果測定ツールにもよりますが、一般的には効果測定ツールにて個人情報を取得することはありません。効果測定ツールにより、様々な数値取得方法がありますので、詳しくは導入を検討しているソフトウェア会社・業者にご相談ください。

導入までどのくらいの期間がかかりますか?

タグの挿入後の数値の取得確認が終われば対応完了。

一般的な効果測定手法(ワンタグ形式)の場合であれば、測定したいページのhtmlファイルにワンタグを挿入し、数値取得の確認ができれば、対応完了となります。効果測定を行うインターネットサイトの構築状況にも依存しますが、基本的にはタグを記述し、数値取得を確認できれば、問題有りません。詳しくは導入を検討しているソフトウェア会社・業者にご相談ください。

Webサイトやスマートフォンアプリでの計測はできますか?

ネイティブスマートフォンアプリ内の効果測定では、通常とは異なる形式も。

もちろん可能です。ネイティブスマートフォンアプリ内の効果測定は、通常のワンタグとは異なる形式で効果測定するケースが多くなっています。これは、ネイティブアプリ内ページ遷移をページビューとして数値取得をすることが難しい場合があるためです。実際に効果測定したいスマートフォンアプリ導入前に確認しておくことをおすすめします。

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サービスにかける想い

株式会社ユニラボ 代表取締役 栗山規夫

株式会社ユニラボ
代表取締役 栗山規夫

感動できる、業者紹介のコンシェルジュサービスを目指して

発注先選びに苦労したことはありませんか。時間もなく、その分野に詳しくないから外注するのに、どうしてあれこれと調査に時間をかけなければならないのでしょうか。

残念ながら、どの企業のホームページにも良いことしか書いていません。相場も分からないままに、いたずらにたくさんの業者に見積もりを依頼した結果、ろくに料金交渉もできなかった苦い経験が私にもあります。

逆に、受注者側の視点に立ってみるとどうでしょうか。一件でも多くの受注を得るためには、一件でも多くの見積もりをとらなければ、と考えてしまいます。当然、ホームページ上には聞こえのよい情報だけを掲載し、広告宣伝に多くの費用を割くことになります。結果、受注に繋がらないような見積もり依頼ばかりが増え、その対応にもすくなからぬコストがかかることになります。そんな受注者側の悩みも、たくさん耳にしてきました。

発注者と受注者とが、お互いにムダな時間やコストを省き、より幸せなかたちで出会うにはどうしたらよいか。をアイミツはそんな想いから、日本一と言える5万社以上の業者ネットワークを構築し、現在も日々優良企業を発掘し続けています。

業者選びのプロとも言えるアイミツのコンシェルジュは、東証一部上場企業の役員経験者や、コンサルティング業界出身者、大手総合商社出身者など、ビジネス経験豊かな人材ばかりです。発注先を探しておられる皆様の頼れる存在として、業者選びから相見積もりの取得まで幅広いサポートを行っています。

おかげさまで、新規の利用者様はもちろん、リピーターの皆様からの厚いご支持により、気がつけばご相談実績は1万件を超え、100万件以上のクチコミ評判を高度に分析できるサービスにまで、成長することができました。

業者との素敵な出会いが、よりスピーディーに、より簡単に実現できる。そんな世界を目指し、これからも利用者の皆様の声を大切にしつつ、さらなるサービス品質の向上に取り組んで参ります。

  • ワールドビジネスサテライト

    チラシや看板の発注から、弁護士への依頼まで比較でき、
    既にこのサイトを通じて企業同士で、数億円の取引が成立した。

    ワールドビジネスサテライト:テレビ東京

  • 日本経済新聞

    120の分野で計5万6千社の発注先を比較・検索できる。
    半年で2,000社が利用し、発注総額は10億円を超えた。

    日本経済新聞

  • IT media

    「印刷通販」「貸し会議室・セミナー会場」「オフィス清掃」「OA機器レンタル」など
    100以上のカテゴリーに分かれいて、企業の発注業務にかかわるものであれば、ほぼ網羅。

    IT media