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広告代理店

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広告代理店を選定する際には、その代理店の得意とする媒体(テレビ、新聞・雑誌、交通広告、インターネット広告等)や、実績状況を確認することが大切です。提案力や実行力が伴っていないと、限られた予算の中で、最大限の効果を期待することが出来ません。また、広告の費用は媒体やサイズなどによって大きく異なりますので、費用に応じた媒体を選択することも大切です。トラブルを回避するためにも、見積もりや契約前の段階で、事前に必ず業務の範囲や納期など細かい部分の確認を行いましょう。合意事項を全て文章に残すことで、無用なトラブルを避けることができます。また、広告制作では「イメージの共有」が非常に大切です。イメージを具現化するために、言葉だけでは無くイラストや画像を積極的に活用しましょう。

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広告代理店の業者選び方ガイド・比較のポイント

広告代理店の委託先、外注先を探すにあたってのポイントや選び方など、様々な情報をまとめました。アイミツが保有するほんの一部のノウハウのみの公開ですが、参考にしてください。アイミツでは相場情報、見積もり事例など多数保有しております。

広告代理店の選定ポイント

POINT
01

最適な広告代理店は何か

守備範囲の広い大手代理店、特定な分野に特化する中小代理店、自社に最適な選択を!

広告を制作するためには、希望する媒体やターゲット層などによって、様々な広告代理店からパートナーを選出する必要があります。テレビ広告の場合は電通・博報堂などの大手広告代理店のメディアバイイング力が必要になるでしょうし、インターネット広告の場合は大手の広告会社ではなく、中小規模のネット専業広告会社でも、十分な広告効果が得られることも多くあります。その為、広告を制作する際には、企業の規模だけでは無く、得意分野や実績、見積もり内容等、様々な面を多角的に考慮することが大切です。一般的に、「小規模な企業の方が柔軟な対応が可能」とされていますが、納期の遅れ等の不測の事態に対応することができる体制は、大手企業の方が整っていることも多くあります。

尚、「インターネット広告代理店の比較」もご参考にしてください。
 

POINT
02

広告代理店の実績は十分か

こちらの立場で、広告戦略をねってくれる業者を選ぶ。

広告を出稿する際に参考にしたい広告代理店の「実績」は、必ず媒体やターゲットなども考慮し、多角的に検討することが大切です。雑誌広告1つを例にとっても、男性誌や女性誌、ターゲット等様々な違いがあります。また、広告会社と一口にいっても、千差万別です。媒体やターゲット等、得意なジャンルがありますので、実績を考慮して、イメージに近い広告を制作できる広告代理店を選ぶことが大切です。見積もりを取る前に、ホームページなどで過去の制作実績を閲覧したり、場合によっては見積もり時に過去の制作実績の提出をお願いすることで、どんな広告が得意なのか判断することができます。
 

POINT
03

出稿媒体から選ぶ

効果測定を行いながら、最も適した広告を模索!

広告を掲出する媒体は、テレビをはじめ、新聞・雑誌、そしてOOHと呼ばれる電車の車内広告(交通広告・屋外広告)インターネット広告など様々なメディアがあります。インターネット広告は、媒体の料金が比較的安く、自由なターゲティング設定ができるなど、効果測定がしやすい点もあり近年急速にシェアを伸ばしています。雑誌広告では、サンプルなどを広告に添付することで、ターゲットに効果的にアピールすることができますし、TVや電車の車内広告では、マス広告として大勢の人にアピールが可能なので、大きく認知度を上げる効果が期待できます。どの媒体にも、それぞれメリット・デメリットがありますので、様々なメディア広告・媒体から見積もりを取って比較することをおすすめします。
 

POINT
04

企画提案力や実行力

実績が多いだけではダメ、成功事例の数が大切!

広告代理店を選定する際には、「提案力」を見ることも大切です。的確なアドバイスや提案をしてくれるパートナーを選びましょう。限られた予算の中で、最大限の効果を出すためには、斬新なアイディアや広告媒体や掲出場所の分析等、様々な提案力がポイントになります。また、業績を向上させるためには、掲載されている広告に対する効果測定・分析を行って、改善提案をしてくれる広告会社を選びたいものです。媒体選定やクリエイティブの細かなチューニングを行ってくれる提案力や発想力にも注目してみましょう。また、折角広告を企画しても、実行力が無いと広告を掲出することが出来ません。実行力を伴っている広告会社に依頼をしましょう。どんなに素敵な広告デザインや、斬新な広告でも、それを実現できなければ意味がありません。企画だけでは無く、実現する能力を伴っている広告代理店を選ぶことが大切です。
 

POINT
05

費用体系を確認する

広告代理店の手数料は意外に高い。より効果的宣伝を。

広告の費用は、媒体やサイズによって費用が異なります。また、デザインを発注する場合には、別途デザイン料等の費用が掛かることもあります。複数の業者から見積もりを取ることで、費用対効果に優れた広告代理店を選ぶことができます。比較の際には費用体系(媒体料金、マージン率など)や制作期間だけでは無く、制作期間・納期や、どの範囲までがサポートサービスに含まれるのかをきちんと確認しましょう。特にインターネット広告の場合、スピード感が求められることが多く、納期が短い場合も珍しくありません。その為、短期間の制作は別料金やオプション料金になっている広告会社も多くあります。見積もりを取る際には、掲出したい媒体や広告デザインのイメージだけでは無く、納期やどの位の広告効果を期待しているか等、具体的なイメージをきちんと提示すると、費用に関するトラブルを軽減することができます。
 

広告代理店の発注トラブル事例

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せっかく広告をだしたのに、その広告からの効果が全然あがらない…などの広告業界特有の問題は頭の痛い悩みでもあるようです。広告代理店にかかわるトラブルの一部をご紹介いたします。思わぬトラブルを避けスムーズな発注・納品となるよう、ぜひアイミツにご相談下さい。

広告代理店の発注時よくある質問

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広告代理店についてのよくある質問を集めてみました。業者を決定するまでには、自社の業態や依頼内容に応じたさまざまな疑問点が浮かぶものです。発注後のお客様へのヒアリングを行っているぜひアイミツでは、細かな疑問点もしっかり把握しています。

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