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■ オフライン広告代理店を探す際のワンポイントアドバイス

広告代理店を選定する際には、その代理店の得意とする媒体(テレビ、新聞・雑誌、交通広告、インターネット広告等)や、実績状況を確認することが大切です。提案力や実行力が伴っていないと、限られた予算の中で、最大限の効果を期待することが出来ません。また、広告の費用は媒体やサイズなどによって大きく異なりますので、費用に応じた媒体を選択することも大切です。トラブルを回避するためにも、見積もりや契約前の段階で、事前に必ず業務の範囲や納期など細かい部分の確認を行いましょう。合意事項を全て文章に残すことで、無用なトラブルを避けることができます。また、広告制作では「イメージの共有」が非常に大切です。イメージを具現化するために、言葉だけでは無くイラストや画像を積極的に活用しましょう。

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オフライン広告の選び方ガイド

オフライン広告の委託先、外注先を探すにあたってのポイントや選び方など、様々な情報をまとめました。当社が保有するほんの一部のノウハウのみの公開ですが、参考にしてください。当社は、相場情報、見積もり事例など多数保有しております。


オフライン広告の選定ポイント

point.1最適な広告代理店は何か

守備範囲の広い大手代理店、特定な分野に特化する中小代理店、自社に最適な選択を!

広告を制作するためには、希望する媒体やターゲット層などによって、様々な広告代理店からパートナーを選出する必要があります。テレビ広告の場合は電通・博報堂などの大手広告代理店のメディアバイイング力が必要になるでしょうし、インターネット広告の場合は大手の広告会社ではなく、中小規模のネット専業広告会社でも、十分な広告効果が得られることも多くあります。その為、広告を制作する際には、企業の規模だけでは無く、得意分野や実績、見積もり内容等、様々な面を多角的に考慮することが大切です。一般的に、「小規模な企業の方が柔軟な対応が可能」とされていますが、納期の遅れ等の不測の事態に対応することができる体制は、大手企業の方が整っていることも多くあります。

尚、「インターネット広告代理店の比較」もご参考にしてください。
 

point.2広告代理店の実績は十分か

こちらの立場で、広告戦略をねってくれる業者を選ぶ。

広告を出稿する際に参考にしたい広告代理店の「実績」は、必ず媒体やターゲットなども考慮し、多角的に検討することが大切です。雑誌広告1つを例にとっても、男性誌や女性誌、ターゲット等様々な違いがあります。また、広告会社と一口にいっても、千差万別です。媒体やターゲット等、得意なジャンルがありますので、実績を考慮して、イメージに近い広告を制作できる広告代理店を選ぶことが大切です。見積もりを取る前に、ホームページなどで過去の制作実績を閲覧したり、場合によっては見積もり時に過去の制作実績の提出をお願いすることで、どんな広告が得意なのか判断することができます。
 

point.3出稿媒体から選ぶ

効果測定を行いながら、最も適した広告を模索!

広告を掲出する媒体は、テレビをはじめ、新聞・雑誌、そしてOOHと呼ばれる電車の車内広告(交通広告・屋外広告)インターネット広告など様々なメディアがあります。インターネット広告は、媒体の料金が比較的安く、自由なターゲティング設定ができるなど、効果測定がしやすい点もあり近年急速にシェアを伸ばしています。雑誌広告では、サンプルなどを広告に添付することで、ターゲットに効果的にアピールすることができますし、TVや電車の車内広告では、マス広告として大勢の人にアピールが可能なので、大きく認知度を上げる効果が期待できます。どの媒体にも、それぞれメリット・デメリットがありますので、様々なメディア広告・媒体から見積もりを取って比較することをおすすめします。
 

point.4企画提案力や実行力

実績が多いだけではダメ、成功事例の数が大切!

広告代理店を選定する際には、「提案力」を見ることも大切です。的確なアドバイスや提案をしてくれるパートナーを選びましょう。限られた予算の中で、最大限の効果を出すためには、斬新なアイディアや広告媒体や掲出場所の分析等、様々な提案力がポイントになります。また、業績を向上させるためには、掲載されている広告に対する効果測定・分析を行って、改善提案をしてくれる広告会社を選びたいものです。媒体選定やクリエイティブの細かなチューニングを行ってくれる提案力や発想力にも注目してみましょう。また、折角広告を企画しても、実行力が無いと広告を掲出することが出来ません。実行力を伴っている広告会社に依頼をしましょう。どんなに素敵な広告デザインや、斬新な広告でも、それを実現できなければ意味がありません。企画だけでは無く、実現する能力を伴っている広告代理店を選ぶことが大切です。
 

point.5費用体系を確認する

広告代理店の手数料は意外に高い。より効果的宣伝を。

広告の費用は、媒体やサイズによって費用が異なります。また、デザインを発注する場合には、別途デザイン料等の費用が掛かることもあります。複数の業者から見積もりを取ることで、費用対効果に優れた広告代理店を選ぶことができます。比較の際には費用体系(媒体料金、マージン率など)や制作期間だけでは無く、制作期間・納期や、どの範囲までがサポートサービスに含まれるのかをきちんと確認しましょう。特にインターネット広告の場合、スピード感が求められることが多く、納期が短い場合も珍しくありません。その為、短期間の制作は別料金やオプション料金になっている広告会社も多くあります。見積もりを取る際には、掲出したい媒体や広告デザインのイメージだけでは無く、納期やどの位の広告効果を期待しているか等、具体的なイメージをきちんと提示すると、費用に関するトラブルを軽減することができます。
 


オフライン広告の費用・料金相場情報

アイミツでは独自調査やお客様の声から広告代理店(広告会社)における料金相場情報を集めています。広告費の額などによっても大きく料金体系も変わる中で、何が必要なのか、どのようなサービス形態なのかを考慮し、自社に合った業者を見極めることが大切になります。

コンシェルジュ

広告代理店(広告会社)の相場

手数料は一般的に広告費の15%・30%が相場。

広告の相場は、掲出する媒体や形式によって大きく異なります。

以下に、主要メディアの広告相場をまとめてみましたので、

広告代理店の見積もりを検討する際に参考にして下さい。

 

  •  全国新聞広告+TVCM15秒間20本(大企業の広告の場合)

約1000万円で、制作から放映・掲出までをセットで依頼することが出来る広告代理店もあります。

  •  新聞広告

日本経済新聞の全面広告は、2040万円で、カラー料金は別途費用が掛かります。

  •  雑誌広告

雑誌広告では、広告画面が小さいほど、料金が割高になります。

カラー1ページの相場は、100万円~240万円前後です。

  •  TVCM

エリア内に居住している世帯数とタイムクラスによって料金が異なります。

30秒間を1つの曜日で6ヶ月間提供する場合には、400万円前後になります。

  •  インターネット広告(リスティング)

広告がクリックされることで広告収入が発生するリスディング広告は、予算に応じて掲出を決めることが多いです。例えば、1クリック10円の場合には、1000円で広告を掲載することも可能ですが、人気の高いジャンルは料金が高額になります。
 


オフライン広告のトラブル事例

せっかく広告をだしたのに、その広告からの効果が全然あがらない…などの広告業界特有の問題は頭の痛い悩みでもあるようです。広告代理店にかかわるトラブルの一部をご紹介いたします。思わぬトラブルを避けスムーズな発注・納品となるよう、ぜひアイミツにご相談下さい。

コンシェルジュ

広告代理店(広告会社)のトラブル事例

効果があがらない、と言うトラブルは実に多い。

広告制作では、「折角広告を掲出したのに、効果があがらない」というトラブルが珍しくありません。トラブルを回避する為には、見積もりの際に必ず細部のサポート内容まで確認をしましょう。「どの業務を担当してくれるのか」「想定される効果が期待できない場合には」等、掲出後の改善提案やアドバイスを行ってくれる広告会社を選ぶことで、より効果の高い広告出稿・マーケティングを行う事が出来ます。
 


オフライン広告のよくある質問

オフライン広告についてのよくある質問を集めてみました。業者を決定するまでには、自社の業態や依頼内容に応じたさまざまな疑問点が浮かぶものです。発注後のお客様へのヒアリングを行っているぜひアイミツでは、細かな疑問点もしっかり把握しています。

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Qどのような販促支援を提案してもらえますか?

Aニーズに応じて最適な販促企画の提案、得意分野や実績などの確認も。

企業イメージアップ、新規顧客開拓、販売店・代理店支援、集客イベントなど、ニーズに応じて、最適な販促企画を提案します。
業者によって得意な分野や逆に苦手な分野があることもありますので、事前に実績等をチェックし、どのような特色をもった業者であるか把握しておくようにしましょう。

Q確実に成果がでますか?

A必ず成果が出るわけではない、信頼できる業者選びを。

広告の質や内容によって集客や売り上げは大きく左右されるため、広告代理店を利用したからといって必ず成果が得られるというわけではないことに注意しましょう。
しっかりとした実績を持ち、集客・売上アップのために親身になってくれる信頼できる業者を選ぶようにしましょう。

Qインターネットを使った広告や販促戦略にも対応していますか?

Aほとんどの場合対応が可能、特化した業者などもあるので選定のポイントにも。

業者にもよりますが、ホームページの制作やWebページの企画・制作といったインターネットを利用したマーケティングや広告戦略にも対応している場合がほとんどです。また、リスティング広告やアプリ内広告のようなインターネット広告に特化した代理店も存在します。

Qイベントを開催したいのですが、どこまでお手伝いしてもらえますか?

A企画立案から、会場探し、集客のための広告プランニングなど一括での依頼が可能。

イベントの企画立案から、会場探し、集客のための広告プランニング、当日の運営までを一括で依頼できる場合が多いようです。業者によって得意なイベントの分野などが異なりますので、過去の実績を確認し、分野や方向性が合致しているかチェックしましょう。

Q地方限定の広告を出すことはできますか?

A地方限定での出稿も可能、得意な地域などの確認もしっかりと。

全国規模でなく、地方限定の広告を出すことも可能です。
業者によって得意な地域やネットワークがある場合がありますので事前に確認するようにしましょう。

Q急ぎで対応してもらうことは可能ですか?

A可能ではあるものの、割高な費用が必要なケースも多く確認が必要。

短納期にも対応している場合が多いようです。しかし、その分料金が加算されることもありますので、事前に費用面についてしっかりと確認するようにしましょう。


オフライン広告のアイミツ利用事例「広告代理店(広告会社)」

どのような広告代理店(広告会社)の業者を探していましたか?

当社は小さな工務店で、数年前にシロアリ駆除の事業を始めました。顧客の獲得方法は相変わらず営業社員による自宅への飛び込み営業が主流です。顧客獲得数が伸び悩んでいたので今回、シロアリ駆除のプロモーションを広告代理店へ依頼しようと考えていました。地域密着がウリなので地元の人を巻き込んだイベントやワークショップを定期的に開催したいと思っていました。そのため、イベントプロモーションを依頼できる広告代理店を探していました。

アイミツを利用したきっかけ

取引先に広告代理店を数社ほど紹介してもらいましたが、予算規模の大きい案件しか受け付けておらず、費用や条件で見合う業者を見つけることができませんでした。「広告代理店 費用相場」で検索したら、アイミツを見つけました。選定のプロセスを分かりやすく見ることができ、とても便利でした。業者が同じ項目で一覧化されていたので、非常に見積もり依頼がしやすく、助かりました。

見積もり時に気をつけたこと

イベントを一度も開催したことがなかったので、まず業者の方に前提の知識を教わりながら進めました。業者の方に我々の強み、我々が何を提供できるのかをヒアリングしてもらいながら形にしていったため、非常に良いイベント企画が完成しました。ただこちら側の準備不足で初回のイベントはハプニングに見舞われて、予定通りにイベントを進行することができませんでした。事前にイベントの進行やリハーサルなどを業者ともう少し密接にできたら良かったなと思いました。

実際に発注してみた感想や気づき

イベントやワークショップで果たして人が集まるのかと思いましたが、予想以上に参加者が多く、15回開催したイベントのうち、5回は定員の20人で満員になりました。参加者の半分が問い合わせにつながり、大幅に受注数を上げることができました。アイミツに良い業者を紹介いただいたおかげで、地域の人に我々の工務店を知ってもらうことができました。また機会があれば、アイミツに依頼したいと思います。

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