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アドネットワーク

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利用満足度

98.4

※2015年12月に利用した企業様に「アイミツの満足度を教えてください。」という質問を行い「満足、普通、不満」の中から「満足」と答えた企業様の割合です。

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アドネットワーク・アドエクスチェンジ・DSP業者を選ぶ際には、自社の目的に合った広告が配信できるかを確認することが大切になります。例えば、インプレッション保証型広告の料金システムは採用しておらず、クリック保証型のみを採用している業者もあります。場合によっては、スマートフォン端末にしか広告が出稿できない事もあります。また、ユーザーの行動を解析し、最適な広告を表示する行動ターゲティングやリターゲティングなどの機能を備えた業者も多数あります。広告の種類は、主にバナー広告が採用されていますが、ユーザーが簡易なゲームを体験できるプレイアブルアドなど、比較的新しい広告手法を用いることが可能なケースもあります。配信方法や機能をしっかり把握しておかないと、広告効果が薄くなってしまいますので、最適な広告配信ができ、細かな設定ができるかを事前に把握しておきたいものです。

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アドネットワークの

選び方ガイド

アドネットワークの選び方ガイド

アドネットワークの委託先、外注先を探すにあたってのポイントや選び方など、様々な情報をまとめました。当社が保有するほんの一部のノウハウのみの公開ですが、参考にしてください。当社は、相場情報、見積もり事例など多数保有しております。

アドネットワークの選定ポイント

POINT
01

料金システムを目的に合わせて選べるか

3つの料金システム、それぞれの特徴を把握して選ぶことが重要!

アドネットワーク・アドエクスチェンジ・DSPの料金システムは、主に3つになります。それぞれの広告によって、料金設定が大幅に変わる可能性がありますので、特徴をしっかり把握しておきましょう。

  •  クリック保証型(クリック課金型)広告、CPC(Cost Per Click)、PPC (Pay Per Click)

WEBサイトに掲載されているバナー広告が、ユーザーにクリックされた時点で、課金される課金形態です。ユーザーに多くクリックされれば、その都度料金が課金されます。出稿するメディア・ジャンルによって異なりますが、1回のクリックで、10円~1,000円を課金されることが多いでしょう。効果が出た(広告がクリックされた)分だけの費用で済むため、最近では、主流の課金システムとなっています。

  •  インプレッション保証型広告、CPM(Cost Per Mille)

1CPMあたり50円~150円が相場になります。ユーザーにクリックされた回数は関係なく、掲載対象のWEBサイト、掲載期間、最低表示回数(インプレッション回数)を指定する課金システムです。インプレッション回数を予め設定できるので、料金が事前に把握できる事がメリットとなります。現在では、大手のWEBサイトで採用されるケースのある課金システムです。

  •  成果報酬型広告、アフィリエイト広告、CPA(Cost Per Acquisition)

ユーザーが広告をクリックして、そのWEBサイトで事前に決められた行動「資料請求」「申込み」「商品購入」などのアクションを起こした時点で、料金が発生するシステムです。例えば、広告経由で証券会社の口座が開設されたら1件につき3,000円というケースがあります。他にも「生命保険の資料請求」、「自動車買い取り査定の申込み」「オンラインショッピングでの購入」などWEB上で行動が完結するサービスで利用できる課金システムです。

初期費用や月額費用は、無料である場合が大半ですが念のため、チェックしておきましょう。また、広告の予算をあらかじめ設定し、上限に達した時点で、広告の配信を自動的に停止できるかも、忘れずに確認しておきましょう。

 

POINT
02

どの媒体・WEBサイトに配信されるのか

得意分野はそれぞれ違う、どこに配信されるのかで選ぶことが大切。

アドネットワーク・アドエクスチェンジ・DSP広告を提供している業者は、それぞれ得意分野があります。例えば、特定のWEBメディアと提携していたり、スマホに特化している業者や海外WEBサイトにネットワーク広告を出稿できる業者などがあります。

  •  メディア

検索ポータルサイト、動画共有サイト、スポーツ情報、女性向けメディア、エンタメ系、音楽系、ビジネス系など、自社の広告のターゲット層に合うメディアに広告を出稿できる業者を選択しましょう。

  •  配信端末

PC、スマートフォンそしてモバイル携帯など、どの配信先にも、広告を依頼できる業者がベストですが、中には、特定のアプリと独占契約を結んでおり、その業者に依頼しないと、広告を出稿できない場合もあります。

  •  OS

スマホ向けにネットワーク広告を出稿したい場合には、Android向け、iOS向けを別々に設定でき、さらにその中でアプリ向けか、WEB向けなのかを設定できる業者を選ぶことで、ターゲットを絞って広告を出すことが可能です。

  •  配信国

国内に限らず、世界各国にアドネットワーク・アドエクスチェンジ・DSPを展開することができるので、海外向けの商品、サービスをアピールしたい場合には、どの国に対応しているかを確認しましょう。

 

POINT
03

目的に見合った広告規模か

自社のニーズに合わせた業者選びをすること!

できるだけ多くの人に広告を見てもらいたい、自社のターゲットとなる30代女性に見てもらいたいなど、自社の目的に見合った規模の広告を配信できる業者を選ぶ必要があります。

  •  配信媒体数

配信できる媒体数は業者によって異なりますが、100以上の媒体に配信できる業者があったり、中には、1,000を超える媒体に配信できる業者もあります。

  •  インプレッション数

ある業者では、1,000億以上のインプレッションが可能な業者もあります。インプレッション数が多ければ、大規模な広告プロモーションを幅広く展開できます。

  •  ユニークユーザー数

どれくらいのユニークユーザー数に対して広告を配信できるかは重要なポイントとなります。月間で1億を超えるユーザーにリーチできる業者もあります。

 

POINT
04

機能は充実しているか

地域やメディアを絞ったり、効果を高める配信機能に注目!

ネットワーク広告をより効果的に展開するため、様々な配信機能が充実している業者に依頼したいものです。配信の機能が充実していれば、ある特定の地域だけにアピールしたり、効果の高いメディアのみに出稿量を増やすことが可能です。主な配信の機能は次の通りです。

  •  行動ターゲティング

広告主のサイトに訪れたユーザーが「過去にどんなサイトに訪問したか」をアクセスログから解析し、ユーザーの興味や属性を抽出します。そして、そのユーザーの興味・行動特性が類似するユーザーに対して、広告を表示させることで高い広告効果を狙うことができます。

  •  リターゲティング

広告クライアントのサイトに一度訪問したユーザーが、申込みや購入などの行動を何も起こさず一旦離脱した場合に、後日、そのユーザーに広告を表示させる機能です。興味のあるユーザーであることが判明しているので、この機能を使うことで、高い広告の効果が期待できます。

  •  自動最適化機能

広告バナーやメディアのクリック率を自動的に判別し、クリック率の高い広告やメディアへの配信量を徐々に増やしていくことができるため、広告効果をより高めることができます。

その他の機能として、最初から特定の地域を指定して広告を配信する「都道府県別指定配信」や、特定のジャンルやユーザー層を狙っていく「ジャンル指定配信」ができるか、あるいは、配信時間帯も指定できるかをあらかじめ確認しておきましょう。

 

POINT
05

出稿のルール

表現方法の幅広さや出稿までの時間の差にも注目すること。

ネットワーク業者によって、出稿に関する仕様・ルールが異なります。どのような広告の表現ができ、出稿までどれくらい時間がかかるかを確認しておくことが大切です。

  •  バナーサイズの種類

目的に合わせた広告を配信できるよう、バナーのサイズが豊富に用意され自由に設定できる業者を選びましょう。出稿のルールとして、5種類のバナーサイズに対して最大で4原稿まで出稿できるケースが多いようです。中には、アドネットワーク広告に合わせたバナー広告の制作を依頼できる業者もあるので、必要であれば確認しておきましょう。

  •  広告表現の種類

バナー広告以外にも、規定の枠を越えて広告サイズが拡大するエキスパンド広告や、簡易なゲームなどの疑似体験ができるプレイアブルアドに対応している業者を選べば、広告の表現方法が広がります。

尚、掲載されるまでの期間は、即日掲載できる業者から7日ほどかかる業者まで様々です。
 

アドネットワークのよくある質問

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アドネットワークについてのよくある質問を集めてみました。業者を決定するまでには、自社の業態や依頼内容に応じたさまざまな疑問点が浮かぶものです。発注後のお客様へのヒアリングを行っているぜひアイミツでは、細かな疑問点もしっかり把握しています。